日前，審計(jì)署公布的“鐵道部2011年度預(yù)算執(zhí)行情況和其他財(cái)政收支情況審計(jì)結(jié)果報(bào)告”中指出，鐵道部在預(yù)算執(zhí)行和財(cái)政收支中存在的問題。
日前，審計(jì)署公布的“鐵道部2011年度預(yù)算執(zhí)行情況和其他財(cái)政收支情況審計(jì)結(jié)果報(bào)告”中指出，鐵道部在預(yù)算執(zhí)行和財(cái)政收支中存在的問題。報(bào)告特別指出，在2009年至2010年，鐵道部在未按規(guī)定公開招標(biāo)的情況下，投資1850萬元制作了中國鐵路宣傳片，審計(jì)署強(qiáng)調(diào)稱，該鐵路宣傳片未達(dá)到預(yù)期效果。
據(jù)悉，《中國鐵路》形象宣傳片是2010年第七屆世界高鐵大會(huì)開幕式影片，導(dǎo)演為張藝謀。該片全長5分鐘，回顧與總結(jié)了中國鐵路近幾十年的成就。
此消息公布后，迅速引來許多網(wǎng)友的爭議。大家都知道，張藝謀是中國著名電影導(dǎo)演，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式總導(dǎo)演，中國“第五代導(dǎo)演”的代表人物之一，獲得過美國波士頓大學(xué)、耶魯大學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位。其拍攝的電影多次獲得國際電影節(jié)大獎(jiǎng)，是中國在國際影壇最具影響力的導(dǎo)演。
每個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)宣傳名片，鐵路企業(yè)也不例外。中國高鐵是世界一流的高鐵，中國高鐵要走向世界需要宣傳，在宣傳《中國鐵路》的過程中，自然要請(qǐng)世界一流的導(dǎo)演來完成此重任。中國奧運(yùn)、上海世博會(huì)等國家級(jí)、以及世界級(jí)的宣傳都請(qǐng)大導(dǎo)演張藝謀來策劃、宣傳，作為世界一流的高鐵為中國宣傳名片又何而不可？而審計(jì)署認(rèn)為該鐵路宣傳片未達(dá)到預(yù)期效果，這只是一家片面之言，我們無法判斷，審計(jì)署主要認(rèn)為投資1850萬元制作了中國鐵路宣傳片價(jià)格過高。但是，從成都到武隆，從奧運(yùn)到世博，拍攝過眾多宣傳片的張藝謀似乎就是品質(zhì)的保證。張藝謀拍攝過眾多宣傳片，價(jià)格是否超過了鐵道部宣傳的這個(gè)數(shù)字，是否達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果，由于沒有任何信息公開，人們無法得知。
也有宣傳文化媒體認(rèn)為：天價(jià)宣傳片張藝謀執(zhí)導(dǎo)《中國鐵路》，假如《中國鐵路》企業(yè)宣傳片交給我們合優(yōu)廣告來拍攝制作，費(fèi)用肯定控制在200萬以內(nèi)綽綽有余！遺憾的是張藝謀是不可替代的。明明知道張藝謀是不可替代的，還強(qiáng)拿自已的團(tuán)隊(duì)與他比較，也行，都去拍紅高梁，再去國際拿些獎(jiǎng)回來，把2008奧運(yùn)會(huì)重做一遍與張藝謀不同的但要相同震撼的，然后站在同樣的身價(jià)上去和鐵道部合作，相信，鐵道部會(huì)很愿意200萬以內(nèi)與你合作，看都不看張藝謀一眼。這些都是事后的諸葛亮，既然，你們企業(yè)的宣傳努力、水平超過了張藝謀，可以拿回許多國際大獎(jiǎng)，有許多需要宣傳的公司、企業(yè)會(huì)找著你來宣傳。
對(duì)于宣傳中國高鐵企業(yè)名片而言，投資1850萬元制作了中國鐵路宣傳片是不是天價(jià)，這是由中國電影傳媒市場(chǎng)決定的，鐵路的宣傳片如何能跳出這個(gè)市場(chǎng)規(guī)律呢？當(dāng)然， 也包括其他城市、企業(yè)、國家級(jí)等宣傳片，片酬高不是企業(yè)可以解決的問題，那要請(qǐng)影協(xié)去反思。
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