合優(yōu)廣告有限公司認為微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產(chǎn)品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，影視公司制作的微電影,可以讓更多的廣告主參與其中。
在微電影中，為了網(wǎng)絡觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發(fā)展——高潮——結(jié)局這個普傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結(jié)構(gòu)，而且，開端與結(jié)局被無限壓縮，發(fā)展甚至被省略，即一種以大篇幅展現(xiàn)事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設(shè)廣大觀眾是熟知影片中所展現(xiàn)的語境的，比如《一觸即發(fā)》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎占了影片內(nèi)容的全部，打斗跳傘，追逐爆破，執(zhí)行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協(xié)助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節(jié)，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。
由于微電影刮起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經(jīng)被廣告味十足的傳統(tǒng)廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另辟蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節(jié)去感染受眾，令受眾不對其產(chǎn)生反感之情。同時，由于受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節(jié)具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》?？偣灿邪思骄恐懿コ鲆患?。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再破解懸念。這一系列微電影廣告，情節(jié)緊湊、懸疑、引人關(guān)注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關(guān)注。
微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與制作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內(nèi)，展現(xiàn)給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內(nèi)容的劇本進行編寫、制作，以及到微電影廣告的傳播方案等環(huán)節(jié)，都要求按照廣告主的需求進行定制。微電影廣告講究除了精彩的故事內(nèi)容足以吸引受眾，并讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事里面能夠自然地體現(xiàn)出廣告主品牌的理念與價值等。由于微電影廣告目標明確，因此一經(jīng)播出，便能夠?qū)V告主所想傳播的內(nèi)容、理念等元素傳遞給目標受眾。
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