第一,從大格局上要為企業(yè)宣傳片定好基調(diào)。
一條企業(yè)宣傳片無論內(nèi)容有多少,必須通篇要有一個整體的“調(diào)子” 。調(diào)子可用一些形容詞 來表示,比如“科技領(lǐng)先”“人性化管理”“ 國際化視野”
“民族神”等等?；{(diào)決定了宣傳片內(nèi)容板塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節(jié)奏感等細節(jié)的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長,客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺,這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的,也就是我們所說的宣傳片的基調(diào)。
第二,文案(解說詞)是企業(yè)宣傳片制作的靈魂。
文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的地方。而要策劃出好的文案,沒有對該行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解以及多年的策劃經(jīng)驗是很難做到的。文案就要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下,系統(tǒng)性地反映工業(yè)企業(yè)的各個塊面,力求與目標客戶建立起牢固的信任關(guān)系。
第三,在影像攝制上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機地融合起來。
工業(yè)化大生產(chǎn),如果單純的用寫實手法去表現(xiàn)這種場景,勢必顯得蒼白和淡漠,缺乏企業(yè)對生命,對人本身的關(guān)懷,缺乏社會責(zé)任感和企業(yè)更高的價值追求。而企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)進行社會營銷的重點,是提升品牌美譽度的有效方式。要把握這一點,就要求我們在策劃和拍攝時關(guān)注人,以人為本,把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn),把企業(yè)映射成一個大家庭,讓客戶從中受到感染,建立信任與托付。
第四,走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片制作與拍攝的思路和套路。
當前很多影視制作公司拍攝的企業(yè)宣傳片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮,既生硬又俗氣。
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