當(dāng)今市場(chǎng)企業(yè)宣傳片數(shù)不勝數(shù)，大部分企業(yè)用企業(yè)宣傳片做宣傳，一家專(zhuān)業(yè)的影視制作公司，在商業(yè)方面，為企業(yè)制作宣傳片，視頻托管等都是我們的職責(zé)，但我們近來(lái)發(fā)覺(jué)一件事情，那就是在一些創(chuàng)意宣傳片，創(chuàng)意廣告在國(guó)際走俏的同時(shí)，企業(yè)為讓自己能與國(guó)際看齊，也紛紛要求在企業(yè)宣傳片里面加入創(chuàng)意，但我們?cè)谶@里要向大家說(shuō)明一下，創(chuàng)意要有但不能胡亂加進(jìn)去，否則只是畫(huà)蛇添足。
市場(chǎng)存在著幾個(gè)層次的消費(fèi)者。也就是說(shuō)，一撥消費(fèi)者成熟了，新起的一撥消費(fèi)者還會(huì)存在上一撥消費(fèi)者相同的觀念;面對(duì)著不同類(lèi)型的消費(fèi)者，我們企業(yè)要進(jìn)軍的是不同的市場(chǎng)，這是一個(gè)不會(huì)改變的現(xiàn)狀。針對(duì)不同層次的消費(fèi)者，部分消費(fèi)者經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，歷經(jīng)生活艱辛考驗(yàn)，對(duì)年輕時(shí)喜歡的東西感覺(jué)到不可思議，覺(jué)得年輕時(shí)怎么會(huì)對(duì)這些東西感興趣呢，但是二十多的年輕人現(xiàn)在都是追求著刺激，創(chuàng)意，在等他們成長(zhǎng)到四十歲的時(shí)候，他們又覺(jué)得下一代人的行為和習(xí)慣不合理了，這就像是企業(yè)打廣告一樣，有些影視廣告打長(zhǎng)了是惡俗，但是打短了那就成為了策略，關(guān)鍵的問(wèn)題在于企業(yè)懂不懂在什么階段做什么事的道理，但廣告創(chuàng)意，很多對(duì)欣賞來(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告可能因?yàn)樗膭?chuàng)意很好而去拿了某些國(guó)際大獎(jiǎng)，但是它不一定就好廣告，就比如好廣告不一定是創(chuàng)意的好廣告，我們不能把所有的廣告創(chuàng)意點(diǎn)都?xì)w類(lèi)成不好的廣告，反之也是如此，因?yàn)閺V告創(chuàng)意本身就是要符合市場(chǎng)理念，只有符合市場(chǎng)銷(xiāo)售理念的，才能稱(chēng)之為好的企業(yè)廣告，否則再好的創(chuàng)業(yè)也一無(wú)是處。
大部分企業(yè)在制作宣傳片時(shí)，要求宣傳片制作公司要達(dá)到創(chuàng)意，要追趕世界創(chuàng)意潮流，但是與企業(yè)銷(xiāo)售理念卻是反其道而行，宣傳片拍攝制作出來(lái)創(chuàng)意雖然很好，但是卻沒(méi)有辦法為企業(yè)帶來(lái)利益，企業(yè)對(duì)宣傳片產(chǎn)生了懷疑，覺(jué)得這個(gè)片子對(duì)我的公司真的有用嗎?花了十萬(wàn)甚至更多的錢(qián)最終得到了什么……能為企業(yè)解決問(wèn)題才是企業(yè)宣傳片的真正作用，這樣才應(yīng)該得到企業(yè)的認(rèn)同和尊敬。而我們也不能片面地去判斷一個(gè)創(chuàng)意的好與壞，因?yàn)閯?chuàng)意本身來(lái)講是要符合市場(chǎng)需求的，脫離了市場(chǎng)的創(chuàng)意是沒(méi)有實(shí)際意義的。企業(yè)在宣傳片方面只有兩手抓才是硬道理。
企業(yè)制作宣傳片的四大誤區(qū)：
誤區(qū)一：宣傳片的時(shí)間要求越長(zhǎng)越好，面面俱到很多客戶(hù)說(shuō)：“最好幫我把片子做到十分鐘以上，不然我的產(chǎn)品介紹不完。我愿意多花點(diǎn)錢(qián)。”宣傳片的時(shí)間越長(zhǎng)，訴求的內(nèi)容確實(shí)可以更多，然而，現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)的年代，人們只把有限的精力集中在自認(rèn)為值得關(guān)注的地方，冗長(zhǎng)的信息不僅形成視覺(jué)疲勞，更使片子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展會(huì)上播放宣傳片，客戶(hù)會(huì)在你的展臺(tái)前停下腳步仔仔細(xì)細(xì)看完個(gè)十幾分鐘的片子嗎?所以，時(shí)間越長(zhǎng)內(nèi)容越多結(jié)果適得其反。對(duì)策：企業(yè)應(yīng)根據(jù)宣傳片的目的和受眾來(lái)合理安排時(shí)間，抓住主要訴求，不必面面俱到。
誤區(qū)二：宣傳片的格式都一樣，你們只需套模板，怎么還有策劃這一項(xiàng)?很多客戶(hù)做宣傳片是因?yàn)槭芡写碳ぃL(fēng)而為，也就理所當(dāng)然地認(rèn)為，幫我做成它那樣就行了，還要什么策劃時(shí)間啊?事實(shí)上，一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)單堆砌。而我們公司在制作宣傳片之前，必須對(duì)宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)目的，重點(diǎn)展示的內(nèi)容，受眾的特點(diǎn)，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳特點(diǎn)等進(jìn)行分析;沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的宣傳負(fù)責(zé)人并沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清，就勢(shì)必造成企業(yè)宣傳片不能奏效。
誤區(qū)三：認(rèn)為只要攝像機(jī)等器材是專(zhuān)業(yè)的，拍攝的畫(huà)面就是專(zhuān)業(yè)的很多客戶(hù)問(wèn)：“你們的器材是拍電視的那種嗎?”影視公司說(shuō)是的，然后他就放心了。然而做完片子才發(fā)現(xiàn)，制作公司拍攝時(shí)使用的設(shè)備都很專(zhuān)業(yè)，架勢(shì)整得確實(shí)夠大，拍攝和制作的時(shí)間也不短，但總感覺(jué)影片不夠大氣、流暢，不吸引人，沒(méi)達(dá)到自己期望的那種感覺(jué)。為什么會(huì)這樣呢?其實(shí)，影視拍攝是藝術(shù)門(mén)類(lèi)之一，攝影師就像作家畫(huà)家一樣，拍攝的過(guò)程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語(yǔ)言的把握，就是攝影師賴(lài)以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán);同樣，導(dǎo)演和后期制作人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，都對(duì)影片起著舉足輕重的作用!企業(yè)在確定影片制作的合作對(duì)象時(shí)，往往看重它使用了什么攝像機(jī)，軌道和搖臂，卻對(duì)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察。
誤區(qū)四：只要用的設(shè)備一樣，誰(shuí)的價(jià)格低、承諾多就是最佳選擇企業(yè)選擇宣傳片的制作商時(shí)往往是同時(shí)與幾家供應(yīng)商協(xié)商，判斷的標(biāo)準(zhǔn)除了價(jià)格，其他幾乎就是靠業(yè)務(wù)員的嘴了，也就是說(shuō)給了多少承諾。其實(shí)，宣傳片是展示企業(yè)形象的一個(gè)極佳的載體，本來(lái)物美價(jià)廉是企業(yè)的目的，但很多時(shí)候，價(jià)廉了物往往不美，低價(jià)很多時(shí)候意味著簡(jiǎn)單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠(chéng)為您服務(wù)，但有限的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)決定了他們依舊不能做出讓您驚喜的作品。因此，在選擇影視公司時(shí)，關(guān)注價(jià)格的同時(shí)主要還是看制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力以及現(xiàn)有作品。
好的宣傳片提升企業(yè)的形象，能更好的展示形象和產(chǎn)品、服務(wù)、職能，如同一張帶有影像和音樂(lè)的企業(yè)名片。企業(yè)宣傳片不能太長(zhǎng)，一般最好為5-10分鐘，因?yàn)榭蛻?hù)不會(huì)像看電影一樣的來(lái)看宣傳片，也不能像廣告一樣太短，那樣客戶(hù)不能深入了解企業(yè)。隨著宣傳片的技術(shù)含量在日益拓展、宣傳達(dá)到好的效果，人們的視覺(jué)角度在不斷發(fā)生變化，而做為宣傳片的開(kāi)發(fā)公司也必需要不斷發(fā)展，無(wú)論從拍攝技術(shù)還是表現(xiàn)手法或者創(chuàng)意，讓我們認(rèn)識(shí)到社會(huì)在不斷發(fā)展，人們思想在不斷超越。
做一部企業(yè)宣傳片，不僅僅是簡(jiǎn)單拍攝和視頻編輯那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。在宣傳片中加以闡述，重點(diǎn)突出，主題圍繞企業(yè)形象品牌建立展開(kāi)。
如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。企業(yè)宣傳片不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤(pán)制作。它是企業(yè)的一種廣告宣傳方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)策劃能力的公司，可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。用這樣的公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)作用更好地發(fā)揮。
另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶(hù)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是營(yíng)銷(xiāo)宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而營(yíng)銷(xiāo)宣傳片主要是通過(guò)實(shí)景拍攝配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、生產(chǎn)能力、品質(zhì)管理等。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
020-82591888
銷(xiāo)售熱線: 020-82591888
