通感的現(xiàn)象本身表明，通過一種感覺所產(chǎn)生的感覺可能引起另一種感覺的興奮，這種特征對廣告設計有著重要意義。
由于通感在形式上表現(xiàn)為感覺的娜移、溝通，具有較強的感性的特質(zhì)，同時又是借助聯(lián)想、想象而產(chǎn)生的綜合性的感覺，既是人的審美感覺的創(chuàng)造性的發(fā)揮，又具有較強的理性的因素，因此是感性與理性的統(tǒng)一。所以，在廣告設計中，充分地發(fā)揮通感特質(zhì)，就可以使廣告作品超越對審美對象的單一感受。這樣，既提高了廣告作品自身創(chuàng)造力，豐富和強化了其自身的美感、魅力，又使其在感性和理性、直覺和現(xiàn)實諸多方面增強了對消費者的刺激力和感染力。
例如，就廣告媒體而言，印刷廣告主要訴諸視覺，廣州廣告公司廣播廣告主要是訴諸聽覺，電視廣告則是兩者兼而有之。但是，無論哪一種廣告媒體，都有其局限性。怎樣對此進行深入的開掘，使其充分地顯示出感覺的娜移和溝通的魅力，如怎樣能夠從視覺的畫面上“聽到‘、“聞到”、“嘗到”甚至“觸摸到”更多的東西，這便是在廣告設計中怎樣開掘通感現(xiàn)象的一個課題。
我們以色彩為例，作一個探討
色彩通過人的自身體驗，產(chǎn)生心理聯(lián)覺，即通感，就使色彩的表現(xiàn)性大大增強了。在廣告設計中，巧妙地運用色彩的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的心理作用，就能喚起人們的情感，引起人們的興趣，影響人們選擇。因此，對色彩的通感效果的研究與運用，也是促進廣告成功的有效途徑。一般來說，色彩的通感效果經(jīng)常體現(xiàn)在如下幾種情形中。
華麗感
利用色彩可以制造華麗感，提高商品的身價和檔次。有些色彩可以使人們產(chǎn)生一種華麗的感覺，就可以用此來表現(xiàn)商品的高檔次形象，特別是對于那些金銀首飾、高檔化妝品、高級名表、禮品等廣告。更需用色彩來烘托其列乍和其他由黑和白、淺黃和銀灰構成的寫實的具象。整個畫面在藍和紅的兩個主調(diào)的對比中，揉進了紅和綠、藍和白、黑和白、淡黃和銀灰等的對比色。造成了遠和近、現(xiàn)代和未來、真實和夢幻的諸種對比，確實給人一種時代列車的興奮感。
藍、綠等冷色，雖不容易引起人們的興奮，卻能使人產(chǎn)生冷靜的感覺。許多高科技的產(chǎn)品，如照相機、音響設備、電子手表等商品廣告，幾乎都采用冷色系統(tǒng)的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學的嚴密、可靠的性能。如116SASIO多功能手表廣告，就以銀灰色為主色調(diào)，給人以高質(zhì)量商品的感覺。IBM牌計算機廣告是以灰藍的色調(diào)表現(xiàn)商品的高科技特性。
味道感
人們平時使用的食品，本身都有顏色。各種頤色的食品長期作用于人們的視覺，就使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)覺、通感。例如，甜:多用粉紅、紅、橘黃等顏色;酸:多用帶黃味的綠和有點綠味的黃顏色;苦:多用灰揭色、橄攬綠、紫顏色來表現(xiàn);辣:常用鮮紅來表現(xiàn)。一般說來.紅、橘黃、檸檬黃都是美味的象征。通過的色彩所產(chǎn)生的關于味道的通感來烘托廣告的效果，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。
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