據(jù)悉每年廣告份額外流，要改變“肥水常流外人田”的現(xiàn)狀，還需形成全套營銷服務(wù)企業(yè)。
打造本土廣告企業(yè)
去年，泉州經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到5250億元，擁有中國馳名商標(biāo)110多個(gè)，在全國地級(jí)市排名第一。但是，泉州本土能拿下多少廣告份額呢?只有15%，而這15%多為平面媒體、電視等傳統(tǒng)廣告。這是日前在泉州召開的全國工商行政管理系統(tǒng)廣告工作會(huì)議中發(fā)布的一組數(shù)據(jù)。
培育本土4a廣告企業(yè)，承接一些外流的廣告訂單。目前，我市已有部分廣告企業(yè)整合形成了廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，承接微博微信營銷、策劃品牌故事、寫劇本、拍微電影、企業(yè)設(shè)計(jì)、婚慶影像、危機(jī)公關(guān)等業(yè)務(wù)。
85%廣告份額亟待承接
泉州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，僅僅廣告市場(chǎng)，就是一塊十分龐大、特別誘人的蛋糕。另外85%的蛋糕哪去了?
市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，泉州還沒有一家4a以上的大型廣告公司，廣告企業(yè)普遍規(guī)模小，分布散，人才稀缺，業(yè)務(wù)承接能力很弱，能為企業(yè)做系統(tǒng)品牌推廣的幾乎沒有。因此，安踏、361°、恒安等規(guī)模較大的企業(yè)都向外求助，本土廣告商機(jī)白白流走。
“事實(shí)上，大企業(yè)也很想找本土廣告公司合作，但本土廣告公司能承接的廣告形式單一，創(chuàng)意人才較少，總體來說，滿足不了大企業(yè)的創(chuàng)意需求。”我市一家知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例說，一家企業(yè)要做兒童系列的全套營銷推廣，其中，需要新產(chǎn)品上市的海報(bào)，報(bào)紙系列廣告、車體廣告、候車廳廣告、招商會(huì)議主題形象海報(bào)、形象易拉寶等傳統(tǒng)渠道的廣告設(shè)計(jì)，還可能需要微博、微信營銷設(shè)計(jì)、甚至與早教機(jī)構(gòu)合作，拍攝微電影等。而對(duì)于企業(yè)來說，如果有一家廣告公司能為其“包辦”，并達(dá)到理想效果，那是再好不過了。“可惜，能‘包辦’的廣告公司真的很難找到。”
廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生
“就在這短短幾年內(nèi)，泉州200多家廣告公司匯聚，已初步形成了廣告產(chǎn)業(yè)集群，廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。”市工商局副局長(zhǎng)王新新告訴記者，我市將在本土培育4a廣告企業(yè)，帶動(dòng)小而散的廣告企業(yè)一同承接業(yè)務(wù)。目前，部分企業(yè)已整合形成了多個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，承接微博微信營銷、策劃品牌故事、寫劇本、拍微電影、企業(yè)設(shè)計(jì)、婚慶影像、危機(jī)公關(guān)等。
記者走訪獲悉，皇品微電影在前不久已整合了北京設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，微博、微信營銷團(tuán)隊(duì)，努力承接企業(yè)“全套營銷”業(yè)務(wù);而奇美公關(guān)公司也與網(wǎng)聚電子商務(wù)、胤鑫廣告、廈門艾廈廣告等公司整合，向著4a公司目標(biāo)邁進(jìn);田南知識(shí)產(chǎn)權(quán)、六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、巴布文化等企業(yè)也形成了文創(chuàng)聯(lián)盟，負(fù)責(zé)運(yùn)作品牌資產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)。
全套營銷服務(wù)企業(yè)需要
“事實(shí)上，‘全套營銷’并不是大而全地什么都做，而是在小而精的專業(yè)基礎(chǔ)上，有選擇地發(fā)展與專業(yè)相關(guān)的其他服務(wù)。比如，企業(yè)擅長(zhǎng)拍攝微電影，就以承接微電影業(yè)務(wù)為核心，帶動(dòng)其他娛樂營銷業(yè)務(wù)發(fā)展，如選秀造星活動(dòng)、婚慶設(shè)計(jì)拍攝、廣告宣傳片拍攝制作等。”皇品微電影總裁黃燦明認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)那些生硬的叫賣式廣告的容忍度越來越低，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的廣告產(chǎn)品則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。
“‘全套營銷’可以說是4a級(jí)廣告企業(yè)必走之路。”曾在4a公司奧美廣告有限公司就職的馬先生告訴記者，跨國公司奧美集團(tuán)旗下已涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司，如奧美廣告、奧美互動(dòng)，奧美公關(guān)、奧美時(shí)尚等，這些子公司可為一家企業(yè)提供不同營銷策劃服務(wù)。
“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，公司在上海整合了一批優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師人才，由本地營銷人員承接企業(yè)項(xiàng)目，再轉(zhuǎn)發(fā)至上海完成設(shè)計(jì)。這樣既滿足了本土企業(yè)對(duì)創(chuàng)意的需求，又使得廣告公司與企業(yè)的溝通更為順暢。”奇美文化的相關(guān)負(fù)責(zé)人呂曉毅向記者介紹，去年，公司為好鄰居食品策劃，推出民俗文化糖果店鋪mr.candy。
“我們?yōu)榭蛻籼峁┑?lsquo;全套營銷’不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還包括店鋪的選擇，裝修風(fēng)格以及經(jīng)營分析策略等服務(wù)。”呂曉毅介紹，公司以閩南文化為背景，結(jié)合文創(chuàng)因素，目前已推出了包括高甲戲、提線木偶、表白拼圖、婚慶紅蓋頭等極富文化特色的12個(gè)系列產(chǎn)品。“今年，公司計(jì)劃在泉州、廈門、福州及浙江等地再打造20家店鋪，店鋪總量或可達(dá)到25家。”據(jù)介紹，今后，公司還將依據(jù)每個(gè)地區(qū)的文化特色，來設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)氐赇伡爱a(chǎn)品。
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