廣州廣告公司分析廣告定位有什么作用?相關(guān)內(nèi)容如下所示。
眾所周知，中國廣告行業(yè)定位一直沒有得到重視，其實在國外很早就得到推廣和實施，美國在50年代是產(chǎn)品時代，在60年代是形象時代，隨著廣告行業(yè)的競爭加劇，在70年代就開始進入定位時代，由于大量產(chǎn)品及公司涌出，如果不能讓消費者快速識別，那么在這個傳播信息過剩的年代，將很快淹沒在競爭產(chǎn)品的大軍中。那么如何快速建立領(lǐng)導(dǎo)地位，得到快速市場反應(yīng)和銷售份額?
首先在產(chǎn)品進入市場前，先分析已有競爭對手在市場上的地位，在消費者心智當(dāng)中會有一個產(chǎn)品階梯，處在首位的擁有絕對優(yōu)勢和市場領(lǐng)導(dǎo)地位，那么處在第二位的是與首位的競爭品牌，也是消費者第二考慮的產(chǎn)品，他們在市場的銷售份額相差一倍之多，我們知道在消費者心智中的階梯會有四層，記憶好的最多會有第七層，但眾所周知同一產(chǎn)品的類別少則數(shù)百，多則數(shù)千至萬，那么需要進入消費者的七度心智空間，有效競爭是不可避免的，所以營銷定位越來越不可或缺，定位中大致有幾類：關(guān)聯(lián)定位、空白定位、年齡定位、重新定位。
今天主要是淺析重新定位，重新定位主要是指針對競爭對手的屬性和特點展開另一層面的闡述，我們知道品客在市場上銷售份額一直處于領(lǐng)先位置，處于第二位置的競爭品牌為了趕超品客的位置，打出了全新的廣告：品客的材料含有土豆、椒鹽、芳香族化合物(世界公認(rèn)的致癌物質(zhì))，那么我們的產(chǎn)品材料主要是馬鈴薯、水、鹽;廣告一出品客的市場份額開始下滑，競爭產(chǎn)品也因為廣告得到了8%的份額，他把這一成績歸功于對競品的重新定位而受益的。
消費者看到的就是想看到的，在廣告宣傳中，要用科學(xué)有限的定位方式快速占領(lǐng)消費者的心智階梯，只有這樣才擁有發(fā)展的優(yōu)勢和成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的資格。
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