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淺談互聯(lián)網(wǎng)中廣告行業(yè)

點擊數(shù)：16280　時間:2018-06-21 【字體：小　中　大】

      想必很少人知道互聯(lián)網(wǎng)誕生之初是用于軍事連接,當初設(shè)計它的人估計也不會想到它能發(fā)展到目前的規(guī)模和影響?；ヂ?lián)網(wǎng)自身就代表了一種先進的生產(chǎn)力,而“互聯(lián)網(wǎng) ”則是一種新的社會生態(tài),它利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺,將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合,比如互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣告業(yè)的完美結(jié)合。
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告在新生時期,就憑借其巨大的優(yōu)勢引起廣告界的強烈關(guān)注。發(fā)展至今,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告已是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資分析報告》整理數(shù)據(jù)顯示,中國廣告業(yè)年營業(yè)額2016年達到6000億元的規(guī)模,其中互聯(lián)網(wǎng)廣告份額超過50%,特別是移動端廣告發(fā)展迅速。2016年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達1750億,同比增長75.4%,占網(wǎng)絡廣告市場份額的60%,是互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)主要推動力。2017年僅前三季度就超過2500億元,隨著智能終端設(shè)備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn),未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速,基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。
　　相對于傳統(tǒng)廣告而言,互聯(lián)網(wǎng)廣告形式更多樣、投放更精準、廣告費用更節(jié)約、效果更透明,但是在越來越多的人嘗到互聯(lián)網(wǎng)廣告的甜頭之后,本著精益求精的原則,人們開始覺得不滿足,認為這個市場還沒被挖掘透徹,廣告行業(yè)應該還有其他的發(fā)展形式。
　　從開戶到投放到管理,其復雜麻煩的程度甚至比傳統(tǒng)廣告模式還要令人頭疼,畢竟傳統(tǒng)廣告業(yè)是很難對廣告效果進行統(tǒng)計和分析的。但互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的開戶時間過長,審核經(jīng)常難以通過,廣告費用奇高,媒體賬戶后續(xù)管理困難等,都是很多廣告主面臨的難題。在這種情況下,投放廣告的客戶急需一個統(tǒng)一的、綜合性的、更加實惠的操作平臺。
　　互聯(lián)網(wǎng)給廣告業(yè)帶來的變化是隨處可見的,從傳統(tǒng)的報紙時代到現(xiàn)在移動設(shè)備上無孔不入的廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為了低成本和高效率的代名詞。不乏有一些公司將互聯(lián)網(wǎng)廣告玩轉(zhuǎn)股掌之間,成為行業(yè)龍頭。然而,在爆發(fā)式增長的背后,互聯(lián)網(wǎng)廣告也有許多新的問題呈現(xiàn)出來,亟待廣告界人士出謀劃策?？傊?隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展不斷成熟,未來幾年的“互聯(lián)網(wǎng) ”廣告行業(yè)的表現(xiàn)仍值得期待。
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