1.播音處理
廣播播音是一門獨特的藝術(shù)。從廣告播音的角度來講，企業(yè)宣傳片主要需要注意的因素是語音的規(guī)范、音量的控制、語速的處理、感情聲音氣息的統(tǒng)一和聲音的特別運用五個問題。
2.語音的規(guī)范
廣播語音要非常的規(guī)范和準確。播音員應(yīng)以經(jīng)過審定的廣告文字稿為播音依據(jù)，并遵循播音的基本規(guī)律，準確、清晰、流暢地把文字稿轉(zhuǎn)化為“清晰悅耳、聲情并茂”的有聲語言。
(1)音量的處理。音量的主要作用是使語聲起伏跌宕，富于強弱變化。廣告播音的音量要根據(jù)廣告信息的主次來做到強弱得當(dāng)?shù)拇钆?，才能使語聲抑揚頓挫。一般來說，廣告文稿中比較關(guān)鍵或重要的詞句應(yīng)在語音上有所加強，如品牌名稱、企業(yè)名稱、商品的特殊賣點都可以用特別響亮的聲音來引起注意。對某些富于情感性或個人性的商品，有時還要特別地運用較弱小的音量才能造成良好的效果。比如“戴比爾斯”的鉆石珠寶廣告，結(jié)尾時以輕緩柔情的聲音念出:“鉆石恒久遠，一顆永留傳”，再加上低沉厚實的男中音，傳達出真誠、深切的情感，商品形象如在眼前，引發(fā)人們無限的想象。
(2)語速的控制。漢語的正常語速在每分鐘170字左右。廣播廣告播音時，根據(jù)不同產(chǎn)品的信息特點和廣告氛圍需要，對語速的處理也是不一樣的，應(yīng)該有快有慢，即使在同一則廣告里，語速同樣也會有慢有急。因為一定的語速往往能夠表現(xiàn)出不同的情感色彩和意義。而且，慢速播音也可以用來表示強調(diào)，但是要有分寸。過分的放慢拖長，不僅會導(dǎo)致語音變異而無法起到強調(diào)的作用，還浪費廣告時間，有時反而降低了聽眾的注意力，甚至讓人難以忍受。不過在當(dāng)前的廣播廣告中，語速過快的現(xiàn)象卻很普遍。出于廣告詞太長而時間篇幅有限，常常一陣疾風(fēng)暴雨地讀完，聽眾不知所云。因此，播音的語速控制十分重要。
(3)感情聲音氣息的統(tǒng)一。廣告播音者需要善于領(lǐng)會并進入廣告文稿特定色彩的情境，把握好不同廣告的對象感，在情感分寸準確的基礎(chǔ)上，引發(fā)自己的情景再現(xiàn)，帶動聲音和氣息，充分利用氣息對感情與聲音的溝通關(guān)系，積極調(diào)動氣息的變化來促進聲音的變化，使感情和聲音融為一體，三者和諧統(tǒng)一，并體現(xiàn)一定的鼓動性和時代感。
(4)聲音的特別運用。播音時，在適度原則下，可以有獨創(chuàng)性地利用聲音，廣州影視公司以產(chǎn)生特別的聽覺感受，強化廣告效果。只是，這類特別聲音的運用應(yīng)謹慎，不宜濫用。
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