據(jù)悉在昨日，第三季《中國好聲音》巔峰之夜廣告招標(biāo)會在浙江杭州舉行，節(jié)目超高的收視率與過硬的口碑吸引了眾多廣告商的參與。在冠軍產(chǎn)生前60秒的V1鉆石廣告位，成交價高達(dá)1070萬元，溢價率167.5%，刷新了單條廣告紀(jì)錄，成功創(chuàng)造電視新奇跡 。
單條廣告收千萬 王?。壕褪莵韯?chuàng)造奇跡的
昨日下午，《中國好聲音》決賽的廣告位成功變身“中國好時段”。招標(biāo)會由浙江衛(wèi)視當(dāng)家一哥華少主持，在他極富感染力的主持中，總決賽V2-1插口廣告位及 V2-2插口廣告位均被高價拍出。在60秒的V1鉆石廣告位競標(biāo)過程中，鏖戰(zhàn)再度升級，經(jīng)過一個多小時，幾十輪的激烈競價后，某商家最終以創(chuàng)紀(jì)錄的 1070萬元的天價搶得。
單條廣告超千萬， “好聲音”總決賽再次創(chuàng)造了中國電視巔峰時刻的廣告奇跡，也驗(yàn)證了“好聲音”總決賽的超強(qiáng)關(guān)注度與號召力。其實(shí)，早在招標(biāo)會正式開始前，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)王俊便預(yù)言：“我想今天將會產(chǎn)生中國電視上最貴的一條廣告。”他說道，“(好聲音前)你沒有看到過有一個節(jié)目每條廣告能夠在100萬以上的，‘好聲音’就承擔(dān)起了這樣一個使命。今天站在這里，就是想實(shí)實(shí)在在的讓‘好聲音’和大家一起分享它所創(chuàng)造的奇跡”
與“好聲音”單條廣告超千萬有異曲同工之處，第三季《中國好聲音》首期收視4.204便刷新電視綜藝首播收視紀(jì)錄，播出至今平均收視穩(wěn)居4個點(diǎn)以上。如果廣告可以形成營銷事件，甚至社會事件的高度，可以說“好聲音”便是中國電視節(jié)目版的“超級碗”。
揭秘“好聲音”火爆原因 夏陳安的“亮劍”精神
上個月，浙江衛(wèi)視迎來上星20周年，中國藍(lán)6周年生日。現(xiàn)場，浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安首先對所有人表達(dá)了謝意。對于《中國好聲音》為什么能取得如此好的成績，夏陳安道出了其中奧秘。“有人問我，《中國好聲音》為什么會這么火，我認(rèn)為它不是因?yàn)楦璩煤茫?雖然唱得確實(shí)也很好)而是因?yàn)樗鼈鬟f的是價值觀，傳遞的是一種自由、平等，人人都有機(jī)會的信息傳達(dá)。所以一個好的節(jié)目、好的大片，它一定傳遞的是價值觀。”
說完“好聲音”，夏陳安繼續(xù)談到了浙江衛(wèi)視中國藍(lán)未來的競爭策略，他用四個字總結(jié)，就是“持續(xù)進(jìn)攻”。“持續(xù)的進(jìn)攻，這就是今天浙江衛(wèi)視的一種態(tài)度。”他說道，“我記得有一個報紙采訪我，標(biāo)題叫‘浙江電視人還要更多一點(diǎn)血性’，這其實(shí)是我六年前說的，做電視要有血性，還要有奔跑的這種姿態(tài)。”一番‘亮劍’式的精神闡述，道出了浙江衛(wèi)視中國藍(lán)品牌文化的內(nèi)核。
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