據(jù)悉，在網(wǎng)絡(luò)上有這么一則笑話(huà)：泰國(guó)變性，韓國(guó)整容，都比不上中國(guó)的自拍。這句話(huà)在除了對(duì)中國(guó)女性(甚至男性)自拍成風(fēng)進(jìn)行比夸張的比喻之外，其實(shí)也確實(shí)在一定程度上反映了中國(guó)人對(duì)于“自拍”的喜愛(ài)。
隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)人的自拍也逐漸從一張張的靜態(tài)照片拓展到了動(dòng)態(tài)視頻。而可以展現(xiàn)更多豐富內(nèi)容的視頻顯然更加被人們所喜愛(ài)。
但不知從何時(shí)起，在“自拍”這個(gè)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的行業(yè)里，突然闖入了一個(gè)奇葩——微電影。
國(guó)內(nèi)微電影的源頭可以追溯到早年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的風(fēng)行、“DV時(shí)代”，甚至更早時(shí)期的影像短片，但真正起步始自2010年的《一觸即發(fā)》和《老男孩》，此后，微電影創(chuàng)作呈井噴之勢(shì)。
“微電影誕生于‘草根’階層，它給那些沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的夢(mèng)想家們提供了一個(gè)將自己的思想、吶喊展現(xiàn)在鏡頭前的機(jī)會(huì)。但微電影真正的發(fā)展壯大卻離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。”這是安徽佳影傳媒總裁向佳偉向筆者表達(dá)的看法。
2010年，凱迪拉克和中影集團(tuán)攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》通過(guò)90秒的微時(shí)間給大家呈現(xiàn)了一部場(chǎng)面震撼不亞于好萊塢大片的微電影。除基本劇情之外，影片中還特別策劃了凱迪拉克賽威幫助主人公成功與合伙人交易的場(chǎng)景，主題突出，不由得讓人為之叫絕，為品牌加分，可以稱(chēng)作是微電影時(shí)代的里程碑，它正式宣布了微電影開(kāi)始從草根游擊隊(duì)變身正規(guī)軍。
隨著這個(gè)商業(yè)案例的成功，各品牌紛紛開(kāi)始與專(zhuān)業(yè)傳媒公司合作，一些比較有影響力的微電影如宜昌的《相約山楂樹(shù)》、NOKIA的《不跟隨》、百事的《把愛(ài)帶回家》和OPPO的《find me》等知名作品也先后推出……
這一系列的跡象都在表明，微電影已不再受限于簡(jiǎn)單的娛樂(lè)傳播，它已經(jīng)在廣告行業(yè)掀起了波瀾，更是成為了品牌推廣與營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。佳影傳媒總裁向佳偉就認(rèn)為，從目前來(lái)看，商業(yè)與微電影的結(jié)合是互惠共贏(yíng)的，一條良性循環(huán)的微電影產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
與普通微電影不同，商業(yè)微電影表現(xiàn)的不僅僅是劇情，它還需要產(chǎn)品或品牌的主題表現(xiàn)出來(lái)。那么商業(yè)微電影到底應(yīng)該怎么拍呢?
這個(gè)問(wèn)題其實(shí)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。
但無(wú)論如何，我們都應(yīng)該將商業(yè)微電影與普通廣告片區(qū)別開(kāi)來(lái)。隨著觀(guān)眾素質(zhì)的提高和觀(guān)眾自我意識(shí)的崛起，廣大觀(guān)眾對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式的硬廣告。所以微電影的拍攝則一定要避免如此，在拍攝過(guò)程中，要在不經(jīng)意處把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)進(jìn)行巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽(tīng)效果達(dá)到與觀(guān)眾的情感交流，從而使觀(guān)眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。
拍微電影不是拍廣告，但也不是拍好萊塢特效大片!對(duì)此，佳影總裁向佳偉深有感觸，他向筆者表示：不是所有的企業(yè)都能媲美凱迪拉克，有這樣的超前思維和大手筆，一投資就是上億元。商業(yè)微電影還是要回歸到微電影本身，在向佳偉總裁看來(lái)，這可以概括為十二個(gè)字，那就是成本低、時(shí)間短、有劇情和重傳播。
事實(shí)上正是如此，沒(méi)有多少公司會(huì)花費(fèi)上億元來(lái)打造一部微電影。這些公司都更希望用十幾萬(wàn)甚至幾萬(wàn)元的投資還換取數(shù)十倍數(shù)百倍的利潤(rùn)。
佳影傳媒相信，微電影的制作只是整個(gè)品牌運(yùn)作的一部分，將更多的時(shí)間、精力和金錢(qián)投入到品牌傳播層面上會(huì)取得更大的成果。可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)的時(shí)間里，投資在微電影制作的上成本占比將會(huì)進(jìn)一步縮小，制作水準(zhǔn)會(huì)有更大的提升，而在品牌的傳播上投資占比將會(huì)進(jìn)一步增加。
為了更廣泛的傳播，為了使更多的觀(guān)眾喜歡看主動(dòng)看，企業(yè)在利用微電影這種載體進(jìn)行品牌傳播時(shí)，一定要根據(jù)自身的品牌特點(diǎn)，由專(zhuān)業(yè)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行個(gè)性化的量身訂制。
在消費(fèi)者看來(lái)，衡量微電影優(yōu)劣與否的核心指標(biāo)始終是內(nèi)容。無(wú)論微電影有多么炫麗的特效多么華麗的外表，為品牌真正加分的還是你的內(nèi)容更加出彩。
商業(yè)微電影不是簡(jiǎn)單的廣告，也不是簡(jiǎn)單的電影，它的背后，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的讓你思考的品牌故事。
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