1、新聞性
新聞天生自帶關(guān)注度和信賴度，所以品牌故事中最好是具有新聞性。假如沒有，最好能供給一個(gè)讓人相信你的證據(jù)（信賴狀）。
“我國(guó)賣得更好的高端油煙機(jī)不是洋品牌，而是方太”
“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”
“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了我國(guó)兩大醬香白酒，其間一個(gè)是青花郎?！?
這些雖然都是一句廣告語，可是它們看起來更像是一則新聞。它們都是在告知你一個(gè)你不知道的工作或許一項(xiàng)新知識(shí)。同時(shí)，讓人感覺更加真實(shí)可信。
所以，咱們要盡可能地讓品牌故事變得更像一則新聞，而不是廣告。咱們能夠經(jīng)過廣而告之的方法把它傳達(dá)出去。
2、重復(fù)、重復(fù)再重復(fù)
營(yíng)銷中最厲害的一種傳達(dá)方法便是不斷重復(fù)，沒有之一。能夠不斷重復(fù)傳達(dá)同一則信息，也能夠在一則信息中有意識(shí)地去重復(fù)某些關(guān)鍵詞。以45-60個(gè)字左右的品牌故事為例（15-30秒），認(rèn)知焦點(diǎn)（定位）和品牌名至少要重復(fù)2遍以上，3遍為最佳。
我國(guó)賣的更好的高端油煙機(jī)
不是洋品牌，而是方太。
由于方太更專業(yè)。
方太，我國(guó)高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者。
方太定位為“我國(guó)高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”，所以它的認(rèn)知焦點(diǎn)為“更專業(yè)”與“領(lǐng)導(dǎo)者”，在短短47個(gè)字符的品牌故事中呈現(xiàn)兩次。品牌名呈現(xiàn)3次。
怕上火，現(xiàn)在喝加多寶！
全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，
還是原來的配方，還是了解的滋味。
怕上火，現(xiàn)在喝加多寶！
加多寶更名廣告的認(rèn)知焦點(diǎn)是：王老吉現(xiàn)已更名為加多寶。所以整個(gè)品牌故事都是在敘述品牌更名的故事。品牌名重復(fù)了3遍。
或許你會(huì)說“重復(fù)”這種顯而易見的方法不用太過于著重了吧，它確實(shí)是顯而易見，可是假如你留意現(xiàn)在的電視廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)30秒的廣告，前面28秒你都不知道廣告說的是什么、是哪個(gè)品牌做的廣告。直到最后呈現(xiàn)品牌logo你才茅塞頓開：哦，原來是這個(gè)品牌的廣告！現(xiàn)在這樣的廣告太多了。
3、查驗(yàn)品牌故事的有效性
關(guān)于查驗(yàn)品牌故事的有效性，咱們這里給出兩個(gè)方法：
一）小范圍市場(chǎng)作用測(cè)驗(yàn)
確定一個(gè)原點(diǎn)市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)中做一個(gè)小范圍的作用測(cè)驗(yàn)，這是一種比較常用的廣告測(cè)驗(yàn)法。這個(gè)方法能讓咱們測(cè)驗(yàn)出品牌定位的有效性。
二）潛在顧客認(rèn)知測(cè)驗(yàn)
認(rèn)知測(cè)驗(yàn)不同于以往的需求測(cè)驗(yàn)，需求測(cè)驗(yàn)的是：你供給的產(chǎn)品是否是顧客需求的。而認(rèn)知測(cè)驗(yàn)則不相同，認(rèn)知測(cè)驗(yàn)的是咱們要樹立的認(rèn)知焦點(diǎn)是否能明晰的給顧客留下深入的形象，是否能和品牌名直接相關(guān)起來。
打開認(rèn)知測(cè)驗(yàn)時(shí)，咱們能夠找?guī)资畟€(gè)潛在客戶按以下步驟打開：
1）對(duì)每個(gè)潛在客戶進(jìn)行單獨(dú)測(cè)驗(yàn)。
2）對(duì)品牌故事只能看一遍，看完之后，讓他們說出形象最深入的部分。（通常情況下他們都會(huì)對(duì)一兩個(gè)詞形象很深入，這便是認(rèn)知焦點(diǎn)）
3）假如測(cè)驗(yàn)的認(rèn)知焦點(diǎn)和咱們想樹立的認(rèn)知焦點(diǎn)共同的話，說明這樣規(guī)劃品牌故事是對(duì)的。假如不共同，則需求重新規(guī)劃。
4）假如認(rèn)知焦點(diǎn)不能和品牌名相關(guān)起來，則說明品牌名重復(fù)次數(shù)不夠多，或許不易記住。
5）起碼有80%的人對(duì)品牌故事的認(rèn)知焦點(diǎn)要共同。
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