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　　為什么寫廣告片文案總是寫抒情的呢？

　　其一，與我們從小的教學有一定的關系，上學的時候，老師讓我們寫作文，幾乎每每我們都要抒情，這就養(yǎng)成了我們寫抒情的習慣；

　　其二，寫廣告片文案時太過于把自己代入其中，以自己的情感去書寫，導致一直在抒情；

　　最后也是最重要的，就是不夠了解好廣告片文案！

　　那么，什么是好廣告片文案？

　?。?）有策略

　　腦白金和王老吉是兩個很優(yōu)秀的例子，這兩句廣告語我想除了10后應該都知道。它們很好的抓住了“送禮”的場景和“怕上火”的痛點。直接在廣告片文案中告知產(chǎn)品功能、使用場景，讓消費者形成心理暗示，并且打造了產(chǎn)品的營銷方向。

　?。?）有洞察

　　戳到消費者的廣告片文案，往往是洞察到生活中的小細節(jié)、人們的情感特性、習慣等。剛剛上面也說了，王老吉抓住了中國人“怕上火”的痛點，而耐克的廣告片文案更是一語戳中拖延癥，讓人感覺，沒錯，我就是這樣的！廣告一直在說的共鳴，這一刻不就有了嗎？

　?。?）有畫面

　　好的廣告片文案一般畫面感很強，讀上面這句廣告片文案的瞬間，我們能看到自然的山河瑰麗，能看到世間的情感起伏。就想逃往寧靜的山海，住在溫情的大街小巷。所以有畫面的廣告片文案讓讀者能生出向往感，升起一股走的沖動。

　?。?）有故事

　　有些廣告片文案就是短短幾個字，卻像給讀者講了個長長的故事。而這種廣告片文案往往是能夠反復咀嚼，而且越嚼味越濃郁。

　　（5）有力量

　　文字是有力量的，這一點從革命時代，我們就可以看到了，如魯迅，魯迅的筆猶如神兵，隔空能與敵人相斗。好廣告片文案是擁有力量，能引導受眾，能鼓舞受眾。自然堂的廣告片文案“你本來就很美”從字里行間透露出自信，讓人相信自己本身就是美麗的；耐克的廣告片文案更是用三個單詞，將體育的勇敢、拼搏、直率傳達給受眾，并振奮人心！