標(biāo)題是大多數(shù)廣告片制造最重要的部分，怎么寫一個引人入勝的標(biāo)題，它是決定讀者會不會接著讀內(nèi)容的要害。讀標(biāo)題的人平均為讀內(nèi)文的人的5倍。換句話說，標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80％ 。廣告片制造換一換標(biāo)題，肯定會發(fā)生不同的出售結(jié)果。
下面列出寫標(biāo)題的原則與建議。
1.標(biāo)題比如產(chǎn)品價碼標(biāo)簽。用它來向你的潛在買主打招呼。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那在你的標(biāo)題裡就要有“母親”這個字眼。
2.每個標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主本身利益的許諾。假如你賣護(hù)膚品，就要說明它會讓你更年青。
3.始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的消息，由于顧客總是在尋找新產(chǎn)品或許老產(chǎn)品的新用法，或許老產(chǎn)品的新改善。
4.其他會發(fā)生杰出效果的字眼是：怎么、忽然、當(dāng)今、宣布、引入、就在此地、最新到貨、嚴(yán)重發(fā)展、改善、驚人、轟動一時、了不得、劃時代、令人嘆為觀止、奇蹟、魔力、貢獻(xiàn)、快捷、簡易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實情、比較、廉價、趕快、最后機(jī)會等等。不要對這些字眼不以為然。他們在廣告上很起作用。
5.讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍，因此應(yīng)該在標(biāo)題中告知顧客，廣告宣傳的是什么品牌。
6.在標(biāo)題中寫進(jìn)你的出售許諾。這樣的標(biāo)題就要長一些。依據(jù)紐約大學(xué)零售研究院與一家大百貨公司合作舉辦的標(biāo)題測驗活動，10個字或10個字以上帶有新消息的標(biāo)題比短的更能推銷產(chǎn)品。
7.標(biāo)題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的內(nèi)文。因此，在標(biāo)題結(jié)束前，你應(yīng)該寫點誘人讓人持續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。
8.有些撰稿人常寫一些成心賣弄的標(biāo)題——雙關(guān)語、引經(jīng)據(jù)典或許其他晦澀的詞句，這是罪過。
9.查詢標(biāo)明，在標(biāo)題中寫否定詞是很危險的。例如，假如你寫“咱們的產(chǎn)品不含激素”，許多讀者會忽略否定詞“不”，而發(fā)生一種你是在說“咱們的產(chǎn)品含激素”的形象。
10.防止運(yùn)用那種讀者不讀后邊的內(nèi)文就不明其意的標(biāo)題，由于大多數(shù)人在遇到這種標(biāo)題時，是不會去讀后邊的內(nèi)文的。
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