你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，宣揚(yáng)片越來(lái)越多，大到城市、上市集團(tuán)，小到洗車行、小餐館，都開(kāi)始制造自己的宣揚(yáng)片，以期建立更好的自身形象。但事實(shí)肯定是，你并沒(méi)有看到那么多宣揚(yáng)片，因?yàn)樗鼈兘^大多數(shù)平平老套，缺少吸引力，如杳無(wú)音信般吞沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)國(guó)際里。下面，咱們就來(lái)細(xì)數(shù)宣揚(yáng)片制造中常見(jiàn)的一些問(wèn)題，希望能對(duì)真實(shí)想做一部好宣揚(yáng)片的企業(yè)一些啟示。
問(wèn)題一、貪長(zhǎng)
許多公司覺(jué)得宣揚(yáng)片越長(zhǎng)越能把企業(yè)展現(xiàn)得越充分，可是現(xiàn)在人們時(shí)間緊迫、信息密集、趣味更多、更關(guān)懷自己，很難對(duì)過(guò)長(zhǎng)的宣揚(yáng)片堅(jiān)持持續(xù)的注意力，所以說(shuō)得越多，觀眾越覺(jué)得你不行自傲，想把那些細(xì)枝末節(jié)邊邊角角的東西都灌注給他。許多時(shí)分，真實(shí)有用的往往只不過(guò)是一個(gè)有意義的觀念。所以宣揚(yáng)片的長(zhǎng)度主張，4分鐘以內(nèi)，2-3分鐘最好，就算拍照內(nèi)容豐富飽滿，也盡量選用快節(jié)奏的剪輯，讓其簡(jiǎn)化、明朗。假如實(shí)在出于某種匯報(bào)、會(huì)議的需求，需求講得極端全面，能夠剪輯幾個(gè)不同長(zhǎng)度的版本，可是一般給客戶看的主流版本挑選比較矮小的一個(gè)。
問(wèn)題二、務(wù)虛
和許多企業(yè)溝通宣揚(yáng)片需求的時(shí)分，聽(tīng)到最多的要求便是“高大上”。高端、大氣、上檔次固然能杰出企業(yè)的氣勢(shì)，但不簡(jiǎn)單有共識(shí)。好的內(nèi)容，根本都和情感相關(guān)。過(guò)分尋求不接地氣的高大上，就簡(jiǎn)單流于方式，缺少情感，難以在觀眾心中刻下印記，觀眾只會(huì)覺(jué)得“你很好，可是與我無(wú)關(guān)?！?
務(wù)實(shí)的一個(gè)要點(diǎn)，便是“少介意自己有什么，多介意你能給對(duì)方提供什么?！睂?duì)方看一個(gè)東西，越是與他的利益相關(guān)，這個(gè)東西就越實(shí)在，假如片子對(duì)他的需求有更具體的解決方案或許有更深入他內(nèi)心的觀念與舉動(dòng)，他就會(huì)覺(jué)得更實(shí)在，更簡(jiǎn)單記住。
問(wèn)題三、沒(méi)有要點(diǎn)
一般宣揚(yáng)片的套路板塊為：公司發(fā)展史、企業(yè)文化、事務(wù)類型、公司團(tuán)隊(duì)、取得榮譽(yù)、未來(lái)展望。策劃者在一個(gè)老模板在上面修修改改，就能適用許多公司。當(dāng)然，每一個(gè)板塊都是公司的重要組成部分，都很重要，但在這個(gè)商品與信息都是海量的國(guó)際，這種片子沒(méi)有任何吸引力，也就沒(méi)有自主宣揚(yáng)效果，不會(huì)自帶流量，總是需求人工（通常是企業(yè)主和職工）自己播放，才能展現(xiàn)給別人。
個(gè)人以為，一個(gè)宣揚(yáng)片有必要把企業(yè)最重要的特點(diǎn)杰出展現(xiàn)出來(lái)，給人留下深入印象。為什么幾秒的廣告讓人印象深入，幾分鐘的宣揚(yáng)片看完就總是沒(méi)有印象，便是因?yàn)樾麚P(yáng)片沒(méi)有要點(diǎn)，面面俱到，什么都要說(shuō)。當(dāng)然什么都說(shuō)也是宣揚(yáng)片自身的屬性，可是為了給人留下深入印象，有必要挖掘出企業(yè)的某個(gè)亮點(diǎn)，最好是能夠到達(dá)“增加信任、促進(jìn)銷售”的某個(gè)亮點(diǎn)，將其明晰地表達(dá)出來(lái)，或許用一個(gè)新穎的方法展現(xiàn)出來(lái)，讓人記住。記住了，才或許起到宣揚(yáng)的效果。
問(wèn)題四、沒(méi)有構(gòu)思
大多數(shù)人以為，宣揚(yáng)片不需求構(gòu)思。同時(shí)，大多數(shù)人樂(lè)意看抖音，不樂(lè)意看宣揚(yáng)片和廣告。抖音當(dāng)然偏低俗、無(wú)聊，但許多人依然沉浸其間，是因?yàn)槔镞呌幸恍┬?gòu)思和小趣味，能讓人取得愉悅，當(dāng)然這種愉悅是淺層次并短暫的，可是證明構(gòu)思和趣味自身更具吸引力。就像說(shuō)話方法往往比說(shuō)話內(nèi)容更能傳達(dá)情緒一樣，同樣是表達(dá)內(nèi)容，宣揚(yáng)片由于要與海量的信息競(jìng)賽，它的表達(dá)方法能夠愈加有意思、有趣味，這樣的片子看后才能給人留下深入印象，而不是給無(wú)聊的日子又參加一個(gè)無(wú)聊的內(nèi)容。
構(gòu)思的參加能夠從前期策劃、拍照、剪輯、包裝動(dòng)畫(huà)等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)，可是策劃在其間最為重要。當(dāng)然，構(gòu)思的表達(dá)最好和片中最重要的內(nèi)容相關(guān)，而不是為了構(gòu)思而構(gòu)思，為了方式而方式。
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