談到企業(yè)宣傳片，大眾的印象是，他停留在對“新聞聯(lián)播”的枯燥描述上；事實(shí)上，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片已經(jīng)從單一的解說片擴(kuò)展到更多不同風(fēng)格、不同題材的企業(yè)正片，收到了良好的傳播反饋。
那么，企業(yè)宣傳片從千篇一律到百花齊放，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？佛山影晨文化可以大致分為以下四個(gè)階段：
第一階段：直譯時(shí)代
企業(yè)宣傳片之所以給人乏味的第一印象，是因?yàn)樵缙诘男麄髌越庹f為主，圖片呈現(xiàn)為輔。這與行業(yè)初期，創(chuàng)作者多以作家為主有關(guān)。由于畫面的控制不到位，視頻表達(dá)的核心只能交給文字講解，這就導(dǎo)致：
第一，臺詞可以變成沒有圖片的文章，解說風(fēng)格為主，視頻內(nèi)容枯燥。其次，后期音畫很難對齊，經(jīng)常會出現(xiàn)短線條長畫面，或者長線條短畫面的尷尬現(xiàn)象。
一個(gè)好的視頻需要創(chuàng)意人員同時(shí)具備寫作、拍攝指導(dǎo)和編輯指導(dǎo)的能力。當(dāng)時(shí)這些人才大多集中在電視臺，造成了“好的宣傳片需要找電視臺”的現(xiàn)象。
第二階段：畫面表現(xiàn)時(shí)代
隨著需求的增加和大眾審美的提高，我們逐漸發(fā)現(xiàn)文字說明并不能突出視頻的優(yōu)越性。除了臺詞的優(yōu)化，越來越多的企業(yè)注重畫面表達(dá)的效果，擅長鏡頭語言表達(dá)的導(dǎo)演開始在企業(yè)宣傳片中扮演主要角色。
為了更好的呈現(xiàn)視頻圖像，原本只在影視中使用的燈光、軌道、搖臂、鏡頭在行業(yè)內(nèi)逐漸普及。宣傳片的拍攝不再是“導(dǎo)演帶攝影師扛機(jī)器”的簡單粗暴，而是以群體為單位，以導(dǎo)演為中心。攝影師、燈光工程師、設(shè)備工程師、演員等專業(yè)人士各司其職，協(xié)同工作。
到了這個(gè)階段，宣傳片開始注重構(gòu)圖、配色、明暗、畫面清晰度等。雖然延續(xù)了文字解說時(shí)代的報(bào)道風(fēng)格，但畫面表現(xiàn)力大大增強(qiáng)，視頻宣傳的視覺優(yōu)勢得到初步展現(xiàn)。
第三階段：內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)代
在畫面性能得到提升后，越來越多的企業(yè)不再滿足于傳統(tǒng)的單一表現(xiàn)，市場對個(gè)性化定制需求的提高帶來了內(nèi)容表現(xiàn)多元化的時(shí)代。
企業(yè)宣傳片的個(gè)性化定制要求制作方提供從創(chuàng)意策劃和劇本文案到現(xiàn)場拍攝和后期剪輯的全套創(chuàng)意服務(wù)。由此，專業(yè)影視制作公司與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)(如電視臺)的差距拉大。
應(yīng)該說2.0時(shí)代解決的是藝術(shù)宣傳片的審美問題，3.0時(shí)代的重點(diǎn)是解決宣傳片的個(gè)性化問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作已經(jīng)脫離了千篇一律的時(shí)代，要求制作單位提供從戰(zhàn)略、策劃、創(chuàng)意、文案，劇本到拍攝、剪輯、動畫、特效、音頻制作等全方位的案例服務(wù)，能夠體現(xiàn)客戶的個(gè)性，突出客戶的社會價(jià)值。專業(yè)影視制作公司在這里大大拓寬了與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代：互動視頻
與傳統(tǒng)視頻的單一故事線不同，互動視頻可以給觀眾帶來更多的不確定性：對于互動影視劇，觀眾的選擇可以決定劇情的走向和結(jié)局；對于互動展廳，觀眾的選擇可以決定展廳的展示程度；對于互動廣告，受眾的選擇可以決定廣告的播放程度。
企業(yè)宣傳片的制作不僅是一種外在的宣傳，更是一種內(nèi)在的精神固化。在競爭激烈的社會中，企業(yè)相互競爭的一個(gè)重要基礎(chǔ)是牢固地保護(hù)企業(yè)組織周圍的成員。當(dāng)視頻中展示的成就與每一位員工息息相關(guān)時(shí)，一種公認(rèn)的企業(yè)自豪感就會在所有員工心中滋生。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片能夠很好地詮釋企業(yè)文化和企業(yè)精神的內(nèi)涵，激發(fā)員工的積極性，具有團(tuán)隊(duì)意識，增強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，為企業(yè)發(fā)展提供前進(jìn)動力。
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