眾所周知，所謂的企業(yè)宣傳片品牌延伸，就是指一個(gè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上，多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享同一品牌。品牌延伸是多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)面臨的最重要的戰(zhàn)略問(wèn)題，因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心和目的就是品牌戰(zhàn)略，而企業(yè)宣傳片品牌延伸是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。
具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片品牌延伸戰(zhàn)略可以應(yīng)用在以下幾個(gè)方面。
1、 新產(chǎn)品推薦
當(dāng)企業(yè)的某一品牌在市場(chǎng)上家喻戶曉，知名度很高時(shí)，企業(yè)向市場(chǎng)推介新產(chǎn)品，就能提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知率，減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用，并能很快贏得消費(fèi)者的首肯和默認(rèn)。良好的信譽(yù)有助于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的戒備心理，有助于使新產(chǎn)品容易為市場(chǎng)所接受。
2、 新產(chǎn)品定位
在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，如果企業(yè)采用品牌延伸策略，那么就能借助成名品牌推出新產(chǎn)品，使其能夠沿襲成名產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)特形象，新產(chǎn)品的定位也就更加容易了。
3、 新老品牌互動(dòng)
一旦品牌延伸獲得成功，就可以實(shí)現(xiàn)與原品牌之間的良性互動(dòng)。一方面提高了該品牌的市場(chǎng)占有率，有更多的消費(fèi)者使用該品牌的商品，擴(kuò)大了原品牌的影響與聲譽(yù)，提高了該品牌的知名度，另一方面，消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品時(shí)的良好體驗(yàn)和感受，反饋回來(lái)會(huì)對(duì)原品牌聲譽(yù)產(chǎn)生積極影響，又使原品牌的地位得以上升。
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