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《中國好聲音》總決賽廣告吸金3242萬

點(diǎn)擊數(shù)：13443　時(shí)間:2013-10-07 【字體：小　中　大】

　　9月12日下午，《中國好聲音》第二季總決賽之夜廣告位招標(biāo)結(jié)果公布，有6家企業(yè)贏得此次招標(biāo)，總時(shí)長150秒的廣告位，吸金3242萬。
據(jù)浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王俊介紹，這次總決賽廣告位招標(biāo)共有兩個(gè)插播口，宣布季軍前有6條廣告，宣布冠軍前也有4條廣告。總共十條廣告位，每條15秒，底價(jià)都是100萬/條。
包括觸控科技、海瀾之家、QQ瀏覽器、方太、太子龍及唯品會(huì)等6家企業(yè)最終分得這10個(gè)廣告位。
除QQ瀏覽器、唯品會(huì)外，其他四家企業(yè)均為兩條15秒廣告花費(fèi)超過600萬。觸控科技則以380萬的單價(jià)奪得第一廣告位，成為本次總決賽的廣告標(biāo)王。
觸控科技戰(zhàn)略總監(jiān)曾航在接受梅花網(wǎng)電話采訪時(shí)表示，“《中國好聲音》影響力很大，尤其是在年輕族群中有很強(qiáng)的號(hào)召力，與捕魚達(dá)人的受眾非常吻合。”
捕魚達(dá)人是觸控科技旗下的一款手機(jī)游戲，其官方數(shù)據(jù)顯示，該游戲的日活躍用戶有1100萬。
不過，如何評(píng)估每秒平均23萬的天價(jià)廣告費(fèi)的效果呢？
曾航表示，除了關(guān)注廣告播放當(dāng)日及第二天的后臺(tái)數(shù)據(jù)變化之外，他們還會(huì)關(guān)注百度指數(shù)里的關(guān)鍵詞搜索量的變化。
但他也表示，“游戲行業(yè)的推廣已經(jīng)到了一個(gè)新的階段，與電影營銷一樣，游戲也需要品牌。”
以往的游戲產(chǎn)品推廣主要依賴渠道，重視廣告效果，考核注冊量、下載量、安裝量及收入，基本處在一個(gè)圈用戶的模式，卻忽視游戲品牌的建設(shè)。
而電視更有機(jī)會(huì)幫助手機(jī)游戲產(chǎn)品建立品牌。
電通廣告公司的一項(xiàng)受眾研究報(bào)告曾指出，電視是被動(dòng)收看，其受眾也會(huì)被動(dòng)接受廣告，其他媒介就沒有這樣的視聽習(xí)慣。
“在手機(jī)上，用戶會(huì)刻意避開或忽略廣告。”曾航表示。
而互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已經(jīng)重視電視對(duì)受眾的影響力。湖南衛(wèi)視的《天天向上》曾與360、唱吧等有一些不錯(cuò)的合作。
除觸控科技之外，唯品會(huì)、QQ瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也向《中國好聲音》投下重注。