電視廣告的制作和電影的制作有相近之處，優(yōu)秀電視廣告的設(shè)計(jì)通常使用電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，巧妙地運(yùn)用鏡頭、景致及藝術(shù)表現(xiàn)技巧等因素，在電視屏幕展現(xiàn)商品的形象以及企業(yè)的形象，電視廣告片的制作一般經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備階段、拍攝階段、剪輯、配音和組合階段，最后審定播出，制作成功的電視廣告是各種技巧和藝術(shù)的綜合，能產(chǎn)生無(wú)窮的表現(xiàn)力，順利達(dá)到宣傳的目的。
在電視廣告的制作中，掌握基本的拍攝方法具有重要的意義。一般而言，電視廣告拍攝方法主要有以下五種。
1、寫(xiě)實(shí)片方法
寫(xiě)實(shí)片方法，即拍攝“真人、真物、真景”的方法。在這種方法中，廣告的宣傳內(nèi)容有時(shí)被設(shè)置為中心內(nèi)容，有時(shí)被設(shè)置為表演道具，有真人真景為襯托.烘托商品的真實(shí)性和可靠性。
2、死動(dòng)片方法
死動(dòng)片方法，即運(yùn)用拍攝、制作特技使本來(lái)不可能跳、不可能跑的商品跳起來(lái)、跑起來(lái)、轉(zhuǎn)起來(lái)，使靜止的商品成為自主可動(dòng)的商品.如藥丸從瓶中滾出來(lái)列成語(yǔ)，又自動(dòng)跑進(jìn)瓶里。
3、木假片方法
用木偶宜傳商品產(chǎn)生動(dòng)感的方法稱木偶片方法。
4、紀(jì)錄片方法
紀(jì)錄片方法即用錄像、轉(zhuǎn)播形式進(jìn)行拍攝，如拍攝商品實(shí)際操作、公眾搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)等。
5、卡通片方法
借用卡通片制作技巧拍攝廣告，使廣告畫(huà)中的商品產(chǎn)生動(dòng)感的方法稱卡通片方法.這種廣告片特別搜長(zhǎng)表現(xiàn)夸張、虛構(gòu)、幻想的題材和情節(jié)，能把幻想的東西形象具體地表現(xiàn)出來(lái)，對(duì)公眾有較強(qiáng)的感染力。在運(yùn)用上，既可以采用長(zhǎng)通片形式進(jìn)行宜傳，如商標(biāo)中的動(dòng)物圖形從商標(biāo)巾走出來(lái)介紹商品;廣告圖畫(huà)又可以采用動(dòng)畫(huà)與真人真景的合成形式進(jìn)行宜傳。
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