電商企業(yè)削減成本只是表象，在網(wǎng)絡廣告價格飛速上漲的趨勢下，簡單網(wǎng)絡廣告投放的性價比正大幅下降，這才是電商企業(yè)決定削減網(wǎng)絡廣告預算的直接原因。另一方面，能提供精準營銷的廣告投放卻持續(xù)供不應求，尤其是以受眾為中心的廣告投放模式，為網(wǎng)絡廣告行業(yè)帶來新的成長機會和想象空間。
從根本上說，網(wǎng)絡廣告的生態(tài)關系變得更加具有挑戰(zhàn)性。首先，以受眾為中心的網(wǎng)絡結構和互動模式碎片化，讓廣告?zhèn)鞑ネ緩胶托Ч与y以控制，成敗都會被放大。其次，在多元化的技術手段下，品牌廣告主以及中小廣告主越來越有能力直接和媒介及消費者接觸。網(wǎng)絡廣告將向以人為本的方向演變，強調企業(yè)與人的互動、信任、以及對人的個性化需求的滿足。
總而言之，網(wǎng)絡廣告投放正在從以媒體為中心的傳統(tǒng)廣告邏輯，向著以受眾為中心的新廣告邏輯演變。
聚合碎片迎合受眾
“這是一個碎片化的時代人們的注意力很難持久，孩子們養(yǎng)成了超文本鏈接的瀏覽習慣，很難按照一個邏輯推演過程完整地看一本書。豈止是讀書，足球這樣的消遣也變得"碎片化"了，少有人能耐心地看完90分鐘的比賽。”專家們這樣描述我們如今所處的信息時代。
網(wǎng)絡是信息時代的標識，而這一時代給廣告主們也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。以2010年為例，據(jù)美國調研機構RoyalPingdom報告，2010年全球網(wǎng)民數(shù)量就已達到近20億，另據(jù)CNNINC數(shù)據(jù)，2010年中國網(wǎng)民數(shù)量也已達到4.57億。在超過280萬個網(wǎng)站和160億張網(wǎng)頁之中，誰能保證自己的網(wǎng)上內容就能被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)閱讀和使用呢?2010年互聯(lián)網(wǎng)上可訪問的信息數(shù)量將接近100萬億條，消費者每個月的搜索請求將超過100億次，平均每天將有超過10億條短信傳送，誰的信息能夠第一時間被網(wǎng)友關注，并轉化為銷售呢?
過去，網(wǎng)絡廣告投放是以媒體組合形式覆蓋大多數(shù)受眾，例如為世界杯進行營銷推廣時，一般廣告主會選擇體育、男性等相關欄目推送，但事實上，真正的受眾不僅僅是男性，也包括某些女性體育愛好者以及老年體育迷，這些人并非典型的目標人群，卻是具有相同興趣屬性的受眾，即分眾群體。這就意味著，如果我們簡單地憑借心中臆想的目標人群進行廣告投放，將不僅無法精準營銷，更可能浪費了部分廣告費的投放，導致投入產(chǎn)出(ROI)比降低。
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