據(jù)報(bào)道，AppleWatch這個(gè)高科技產(chǎn)品雖然尚未上市，但它已經(jīng)成為了不少廣告公司的目標(biāo)。最近就有這樣一家廣告公司表示要在AppleWatch開辟廣告平臺(tái)。
這家名叫TapSense的公司近日宣布將針對(duì)AppleWatch打造一款可編程的情境廣告(contextualads)平臺(tái)。當(dāng)我們步行到一家咖啡廳附近時(shí)，AppleWatch會(huì)提示我們這家咖啡廳提供優(yōu)惠券，我們可以方便地把這張券添加入Passbook，這是一個(gè)典型的情境廣告的應(yīng)用。
TapSense的這個(gè)廣告平臺(tái)將提供一整套編程解決方案--給開發(fā)者用的SDK以及給品牌商用的可編程API。盡管還沒正式發(fā)布，TapSense希望他們的這個(gè)服務(wù)為企業(yè)提供了概念驗(yàn)證--如何將廣告分發(fā)到使用AppleWatch的用戶那里。
TapSense的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEOAshKumar是這么說的：
“可穿戴和物聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)革命的下一個(gè)前沿領(lǐng)域，我們非常高興地宣布向開發(fā)者品牌商提供業(yè)界首個(gè)可編程的廣告平臺(tái)。當(dāng)我們的大多數(shù)競爭對(duì)手正聚焦在橫幅廣告和傳統(tǒng)廣告時(shí)，我們正專注于創(chuàng)新和下一代平臺(tái)。AppleWatch有潛力成為像iPod和iPhone那樣級(jí)別的產(chǎn)品，我們相信它可以為開發(fā)者和品牌商提供巨大的機(jī)遇，為消費(fèi)者提供引人入勝的體驗(yàn)”
目前蘋果對(duì)此尚無官方評(píng)論，但這無疑為使用WatchKitSDK的開發(fā)者們提供了另一種選擇。
就像路透社強(qiáng)調(diào)的那樣，品牌商和廣告公司主要通過在腕表的表盤上顯示互動(dòng)壁紙(見上圖)來分發(fā)廣告內(nèi)容--想象整個(gè)表盤充斥了廣告，這很令人心煩。而AshKumar深知如何提供不惱人的信息，他認(rèn)為廣告可以只出現(xiàn)在一個(gè)打開的程序里。
沒人喜歡一直看著廣告，所以推送廣告的一個(gè)重要原則是適度。當(dāng)我們覺得智能手表像是一個(gè)垃圾郵箱時(shí)，我們一定會(huì)摘下它的。
TapSense認(rèn)為對(duì)AppleWatch來說，把“超本地化定位”和ApplePay整合起來，是對(duì)消費(fèi)者友好的分發(fā)廣告的方式。
TapSense是這么解釋“超本地化定位”的：因?yàn)锳ppleWatch比口袋里的iPhone更容易使用，并且共享iPhone的GPS信息，所以AppleWatch是一個(gè)用于分發(fā)廣告的更理想的設(shè)備--從廣告角度來說，分發(fā)本地而不是外地的優(yōu)惠券當(dāng)然會(huì)更有意義。消費(fèi)者也不用忍受點(diǎn)擊瀏覽器廣告隨之而來的延遲。
而ApplePay的好處也是顯而易見的：以前優(yōu)惠券和優(yōu)惠的使用率并不高，因?yàn)橛闷饋砺闊?。從消費(fèi)者的角度來說，AppleWatch和ApplePay使得這一切變得容易，同時(shí)商家也能獲得更多容易。
還有幾個(gè)月AppleWatch才上市，TapSense很有預(yù)見性地提出了為它設(shè)計(jì)的廣告分發(fā)平臺(tái)。但有一些問題并不會(huì)因?yàn)槭茿ppleWatch而消失，廣告商和開發(fā)者需要在廣告內(nèi)容的合理提供上再下功夫：允許用戶選擇在他們所關(guān)心的廣告，并阻止那些他們認(rèn)為不需要的廣告。
從這個(gè)廣告平臺(tái)的創(chuàng)意可以看出，今后AppleWatch很可能會(huì)成為一個(gè)豐富的新媒體廣告平臺(tái)。
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