眾所周知，信息流廣告的位置是有限的，對于已經(jīng)增長到150萬的Facebook廣告主群體，想要競價一個廣告位的成本會不斷增高，以至于部分小廣告主可能會失去競價能力，這是Facebook移動廣告必然要面臨的一個瓶頸。
Facebook移動廣告的野心不僅僅在于信息流廣告，而是要把這種精準(zhǔn)投放的能力施展到整個移動廣告領(lǐng)域。
在2014年第三季度的財報會議上，桑德伯格分享了Facebook在移動廣告領(lǐng)域的新武器：Atlas廣告平臺和Audience Network。前者是幫助廣告主找到目標(biāo)用戶群、提高廣告投放精準(zhǔn)性，實現(xiàn)從購買、銷售、優(yōu)化和跟蹤廣告的一站式服務(wù)。后者是讓廣告可以顯示到Facebook以外的第三方應(yīng)用和網(wǎng)站上，比如移動游戲“金·卡戴珊”和音樂識別應(yīng)用shazam就已經(jīng)開始承載Facebook廣告。
移動廣告市場顯然沒有進(jìn)入真正的高速增長階段，“美國人平均有25%的媒體消費(fèi)時間花在移動端，但廣告主投放在移動端的預(yù)算僅占11%。廣告主之所以沒有很快將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至移動端，主要原因之一就是移動端并沒有一個有效的渠道來承載廣告并計算廣告的投放效果。”桑德伯格這樣解釋。
按照尼爾森的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放精準(zhǔn)度要低于60%，這就意味著十個人里有四個人看到的都是錯誤的廣告，這些廣告的目標(biāo)群體并非這些用戶。
Facebook的核心優(yōu)勢就在于大規(guī)模的用戶群和對這些用戶行為的了解，這些數(shù)據(jù)幫助Facebook能夠提高廣告投放的精準(zhǔn)度。尤其是當(dāng)用戶頻頻使用Facebook賬號來登錄第三方應(yīng)用時，F(xiàn)acebook所獲得的用戶行為數(shù)據(jù)將更加充分。
移動廣告市場的另一個機(jī)會在于連接線上線下。Facebook之所以重新改造Atlas，就是要將線上營銷和線下銷售之間的效果進(jìn)行更準(zhǔn)確的測量。
當(dāng)然，這一切成功的基礎(chǔ)是，F(xiàn)acebook依舊維持自己全球最大社交平臺的地位，擁有活躍的用戶，同時不丟失平臺吸引力。畢竟其移動廣告的夢想才初見輪廓。
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