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　　據(jù)悉，公司背景組建于2000年的浙江思美傳媒(59.10, -2.32, -3.78%)股份有限公司，是中國4A級副理事長單位，中國壹級廣告企業(yè)（綜合服務(wù)類），連續(xù)多年位列浙江省廣告公司營業(yè)額第一。思美傳媒旗下?lián)碛兴济罃?shù)字、思美創(chuàng)意、思美媒介、思美戶外、思美影視五大業(yè)務(wù)子品牌。

　　行業(yè)趨勢據(jù)中國廣告行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2013年中國廣告行業(yè)營業(yè)收入已經(jīng)突破5000億元，總額排名世界第二。近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額持續(xù)高速增長，2013年已達(dá)1100億元。市場規(guī)模占比也持續(xù)提升，2005年中國廣告中互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額占比僅為3%，到2013年已經(jīng)達(dá)到22%；2009-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額年均復(fù)合增速超過高達(dá)50%，遠(yuǎn)高于中國廣告行業(yè)營業(yè)額的25%的復(fù)合增長率。

　　公司新聞2014年12月17日，公司公告股權(quán)激勵草案，激勵計(jì)劃將授予67位激勵對象（3位公司高管、64位核心技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理人員）總計(jì)300萬股，授予價(jià)格為28.08元。激勵計(jì)劃擬向激勵對象授予限制性股票總計(jì)300萬股，涉及的標(biāo)的股票種類為人民幣A股普通股，約占激勵計(jì)劃簽署時(shí)公司股本總額8，531.9509萬股的3.52%；其中首次授予權(quán)益270萬股，約占本激勵計(jì)劃簽署時(shí)公司股本總額的3.17%；預(yù)留30萬股，約占本激勵計(jì)劃簽署時(shí)公司股本總額的0.35%。激勵計(jì)劃的有效期48個(gè)月，自限制性股票首次授予之日起至所有限制性股票解鎖或回購注銷完畢之日止。

　　公司概況綜合性廣告營銷公司組建于2000年的浙江思美傳媒股份有限公司，是中國4A級副理事長單位，中國壹級廣告企業(yè)（綜合服務(wù)類），連續(xù)多年位列浙江省廣告公司營業(yè)額第一。思美傳媒旗下?lián)碛兴济罃?shù)字、思美創(chuàng)意、思美媒介、思美戶外、思美影視五大業(yè)務(wù)子品牌。

　　公司業(yè)務(wù)以媒介代理為主，收入貢獻(xiàn)95%以上；其中電視廣告收入占比80%以上，毛利率水平穩(wěn)定在13%左右。

　　媒介代理：江浙收入貢獻(xiàn)40%以上，2014中報(bào)提出“重點(diǎn)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)”電視媒介：江浙收入貢獻(xiàn)40%以上2009-2013H1浙江地區(qū)收入占比媒介代理收入35%以上，江蘇平均貢獻(xiàn)約10%。公司媒介代理業(yè)務(wù)最初主要為購買執(zhí)行服務(wù)，后來逐漸拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端，經(jīng)營包括媒介策劃、媒介購買、監(jiān)測評估等的全方位媒介策略服務(wù)；即根據(jù)客戶提供的總體廣告投放預(yù)算，公司篩選投放媒介、預(yù)算分配、制作排期計(jì)劃、實(shí)施并評估。

　　采購模式，公司采用以銷定購與時(shí)間買斷兩種，較為靈活。對浙江衛(wèi)視、江蘇影視頻道、江蘇綜藝頻道、杭州電視臺少兒頻道等，基于鎖定優(yōu)質(zhì)資源等考慮，通過協(xié)議或者參與招標(biāo)形式買斷部分廣告資源，銷售率75%以上。以銷定購模式下采購的電視媒體資源金額/時(shí)長占比在75%以上，銷售率100%。

　　新媒介代理：2014年中報(bào)提出“擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)規(guī)模”盡管新媒介代理收入占比仍較小，2014H1包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、雜志、報(bào)紙等的其他廣告收入占比僅11%（圖表10）。公司2013年年報(bào)提出“以“綜合性數(shù)字互動業(yè)務(wù)代理為主，輔以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)投放”的發(fā)展模式”；2014年中報(bào)提出“通過自身團(tuán)隊(duì)建設(shè)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，同時(shí)挖掘公司傳統(tǒng)客戶的互聯(lián)網(wǎng)投放需求，擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)規(guī)模，為逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的規(guī)模效益奠定了基礎(chǔ)”。

　　戶外廣告：盈利波動較大公司經(jīng)營的戶外廣告資源主要包括，地下通道、公共自行車亭、戶外大牌、戶外LED等廣告位。公司公告指出，戶外媒體受制于城市改造對人流的影響，此外戶外廣告業(yè)主常將其廣告位整體打包出租，優(yōu)質(zhì)資源往往稀缺，因此銷售率波動較大，盈利波動也較大。