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　　周三開始，“武漢晚報(bào)折扣幫”微信推出小調(diào)查，微粉們紛紛發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。調(diào)查還在繼續(xù)哦，快來掃碼加入，回復(fù)#電話+140字觀點(diǎn)#，并分享到朋友圈，贏取價(jià)值68元的綠地全球嘉年華武漢站門票。

　　網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)充滿變數(shù)

　　@陳瑞：大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告策劃實(shí)際上很不好把握。你可以策劃一個(gè)熱點(diǎn)話題事件，但卻無法掌控事件發(fā)展的方向。就拿這次微信首推的三個(gè)廣告品牌來說，寶馬無疑是最大贏家。有說法戲謔道，微信其實(shí)主要是把寶馬的廣告推送給了屌絲們，因?yàn)閷沤z們收到廣告會(huì)大肆宣揚(yáng)，由此能形成巨大的二次曝光。而可口可樂就有點(diǎn)當(dāng)“墊腳石”的味道，可口可樂從來就沒有與“屌絲”這個(gè)詞關(guān)聯(lián)起來，可這一次只因?yàn)樗谑着鷱V告中的產(chǎn)品單價(jià)最低，就自動(dòng)被劃分到了底層階級(jí)當(dāng)中。

　　@董靜：就拿最近熱播的言情劇《何以笙蕭默》來說，銳澳雞尾酒飲料，強(qiáng)行植入痕跡太重，導(dǎo)致大家紛紛表示反感、吐槽，品牌也無形中被貼上了“很LOW”的標(biāo)簽。

　　微調(diào)查：廣告階層論不一定靠譜

　　1月25日微信朋友圈廣告正式上線的當(dāng)天，關(guān)于微信廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了數(shù)種猜測(cè)，其中流傳最廣的一種傳聞稱，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷，根據(jù)對(duì)用戶收入和消費(fèi)能力的分析來決定投放何種廣告。年收入 100 萬以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的便是可口可樂的廣告。

　　武漢晚報(bào)《新7天》記者對(duì)部分回復(fù)的微粉進(jìn)行采訪統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費(fèi)能力遠(yuǎn)未達(dá)到可以購(gòu)買寶馬車的水平；而數(shù)位收入水平相對(duì)較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機(jī)的用戶收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶，盡管不少iPhone用戶同樣稱自己“很窮”，根本買不起寶馬。而安卓手機(jī)用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相對(duì)較高。

　　微友魏新認(rèn)為，微信的廣告呈現(xiàn)和高富帥屌絲沒有啥關(guān)系，主要是選擇了朋友圈活動(dòng)比較頻繁的用戶，通過關(guān)系鏈條來影響其他用戶，對(duì)于朋友互動(dòng)的廣告厭煩程度就不會(huì)那么大，“企鵝”肯定分析了用戶的聊天記錄。

　　山寨廣告隨之而來

　　@洪波：“山寨廣告多了，必然會(huì)在一定程度上影響用戶體驗(yàn)。”正因?yàn)槲⑿?ldquo;無孔不入、無處可藏”“誰都可以發(fā)布”的特征，微信廣告在“精準(zhǔn)營(yíng)銷”之后，誰能保證它在二次傳播、三次傳播中會(huì)不會(huì)變了味、走了形？比如有人先加上你，之后再把昵稱改成寶馬中國(guó)的頭像，要求你匯款到指定賬戶獲得寶馬MINI的試駕機(jī)會(huì)。這勢(shì)必對(duì)正牌微信廣告帶來極大的殺傷力，也對(duì)有關(guān)監(jiān)管提出了更高的要求。

　　@馬大甲：不能讓等待法律明確的過程成為空當(dāng)期。相比復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管形勢(shì)，《廣告法》已經(jīng)難以滿足目前監(jiān)管要求，必須將微信廣告納入監(jiān)管范圍，明確微信廣告的相關(guān)概念和標(biāo)準(zhǔn)，清晰界定微信個(gè)人行為及微信廣告行為。只有這樣，那些山寨廣告才能可能得到治理，微信朋友圈廣告才能堅(jiān)挺地走下去，買家合法權(quán)益也才能得到有效維護(hù)。

　　記者傅雪嬰 實(shí)習(xí)生蔡文婷