因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)從桌面不斷走向移動(dòng)，Google 賴以生存的搜索業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)正在受到影響，這種趨勢(shì)之下 Google 不得不重新審視自己移動(dòng)平臺(tái)上的業(yè)務(wù)。正如 Google 在聲明中說的那樣：“隨著更多的用戶通過手機(jī)上網(wǎng)，我們的算法也要適應(yīng)新的使用習(xí)慣。”
Google 決定對(duì)移動(dòng)端的搜索結(jié)果進(jìn)行兩個(gè)調(diào)整：一是從 4 月 21 日起， 站點(diǎn)的移動(dòng)端友好度將會(huì)正式成為 Google 排序算法中的一個(gè)要素，影響全世界所有語言的搜索結(jié)果；二是從今天開始，已登錄用戶在移動(dòng)端的搜索結(jié)果會(huì)與手機(jī)上安裝的應(yīng)用相關(guān)。
這意味著 Google 將從自己的核心業(yè)務(wù)上擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這也是對(duì)增長日漸放緩的桌面搜索業(yè)務(wù)的積極應(yīng)對(duì)。Google 超過 90％ 的收入都來自廣告，其中以搜索業(yè)務(wù)中的廣告占比最高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性日趨增加，Google 搜索作為入口的重要性受到了削弱。
移動(dòng)端的使用場(chǎng)景決定了用戶更習(xí)慣應(yīng)用內(nèi)搜索，比如在一些應(yīng)用內(nèi)訂票、另一些應(yīng)用內(nèi)訂餐，而不是打開瀏覽器或者 Google 的 App 來尋找需要的信息。Flurry 的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)用戶 2014 年花在手機(jī)瀏覽器上的時(shí)間僅占 14％，比 2013 年的 20% 進(jìn)一步下降。而花在游戲上和 Facebook 上的時(shí)間分別占到了 32% 和 18%，這些都對(duì) Google 傳統(tǒng)的廣告收入來源造成了沖擊。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)應(yīng)用很可能取代網(wǎng)頁成為 Google 最重要的收入來源。Google 首先要做的是優(yōu)化移動(dòng)端的搜索體驗(yàn)，讓用戶在移動(dòng)端也盡可能多地使用 Google 搜索，其次是將桌面搜索的廣告業(yè)務(wù)移植到移動(dòng)端。
Google 在移動(dòng)端廣告發(fā)力的另一個(gè)跡象是，昨天，Google 開始在 Play Store 中測(cè)試應(yīng)用搜索廣告。Play Store 和 Google 搜索中的推廣機(jī)制類似，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，推廣的應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方，并標(biāo)有 “Ad” 字樣。這也意味著從開發(fā)者到商店，廣告業(yè)務(wù)將滲透整個(gè) Android 生態(tài)圈。
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