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廣告對企業(yè)的重要作用

點擊數(shù)：15719　時間:2015-09-11 【字體：小　中　大】

　　沒有廣告投入的企業(yè)，是沒有生命力，沒有競爭力的企業(yè)。
　　
　　一、對內廣告可以給予企業(yè)員工認同感和歸屬感，加強凝聚力：對外可以加強受眾群體的認知度，提高客戶的購買欲，品牌的價值不僅僅是產(chǎn)品質量帶給客戶的信賴，品牌的價值也是靠日積月累，年復一年、日復一日的廣告投放累計起來的。
　　
　　二、不間斷的廣告投放可使您的客戶始終考慮到您：所以可以說一個好的廣告可以救活一個企業(yè)，用一個實際的例子來說明吧，1999年安踏一直面臨效益不景氣的局面，一年的產(chǎn)值650萬，在面臨即將維持不下去的時刻，總裁鄭捷毅然拿出500萬成功簽約孔令輝做為企業(yè)的形象代言人，之后，孔令輝獲得了悉尼奧運會冠軍，這是安踏體育用品的一個巨大跨越，也是拯救企業(yè)發(fā)展的一個很有力的案例?？v觀所述，沒有一個大企業(yè)是不在廣告投入上下血本的。
　　
　　三、廣告是企業(yè)創(chuàng)名牌商品的必要條件：在當今世界，不進行廣告的品牌是絕不可能成長為名牌的。有人說：名牌是廣告投入，或者說是錢堆出來的。這種說法雖然不全面，但有一定道理。據(jù)美國學者統(tǒng)計，在美國投資1億美元廣告費，成為名牌的可能性也只有2% 。可見，經(jīng)濟越發(fā)達，創(chuàng)一個名牌需要投入的廣告費用越多。
　　
　　四、廣告對企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代、增加花樣品種，以及對新技術的認識和應用、加強競爭意識等起著重要作用：現(xiàn)代廣告會使企業(yè)更深刻、更及時地感受到外部市場的壓力。
　　
　　廣告對企業(yè)產(chǎn)品生命周期的各個階段都有著重要的產(chǎn)出作用。廣告可以促使產(chǎn)品從成長期更快地過度到成熟期，可以減少產(chǎn)品在成熟期內的波動并延長成熟期的時間，可以盡量平緩衰退期，以便企業(yè)轉產(chǎn)或轉變經(jīng)營性質。
　　
　　五、廣告可以促進消費者對企業(yè)商品和品牌的了解：樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度和信譽度，也是擴大商品銷售的一個重要條件。
　　
　　六、廣告對企業(yè)維持現(xiàn)有市場占有率和擴大市場占有率起著重要作用：消費者一般都寧愿以較高價格購買知名商品，而不愿購買從未在廣告上出現(xiàn)過的商品。消費者一般認為廣告能為商品質量好壞負部分責任，而進行廣告的企業(yè)至少在某些方面表現(xiàn)出自信和經(jīng)濟實力。
　　
　　另一項研究表明，在經(jīng)濟不景氣時繼續(xù)進行廣告或增加廣告投入的企業(yè)均在2年后增加了 82%的銷售量，而此時縮減廣告的企業(yè)平均只增加了45%的銷售量。
　　
　　七、廣告的重要特點：
　　
　　1、可以借助媒體的威信來提高自身的威信，我們稱之為光環(huán)效應。所謂媒體的光環(huán)效應，是指媒體的威信對廣告造成的影響。媒體的威信對廣告的內容和效果有著極其重要的影響。在威信高的媒體上進行廣告，廣告內容的真實性和可靠性也會相應提高，廣告效果就好。人員推銷可充分借助這一特點。
　　
　　2、在人員推銷中，廣告可以作為說明和說服材料之一。
　　
　　3、廣告的傳播速度和范圍遠遠超出人員推銷，它可以成為人員推銷的先行官。
　　
　　八、成功的廣告可以降低企業(yè)的費用水平：由于廣告費用帶有不變費用的性質，因此，成功的廣告在這方面的作用是非常明顯的。同時還要注意另一種傾向，即認為酒好不怕巷子深，商品質量好就不用做廣告，極端忽視廣告的作用。這是自然經(jīng)濟封閉思想的一種表現(xiàn)，也是我國過去商品長期供不應求與高度集中計劃體制下形成的認識。 這種缺乏戰(zhàn)略眼光的做法，不能適應當今迅猛發(fā)展的市場經(jīng)濟，對企業(yè)的生存與發(fā)展將造成不可估量的損失。
　　
　　質量是個相對的概念，追求質量是沒有盡頭的。只追求質量，而忽視廣告的作用，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下很少有成功的案例。因此，很多經(jīng)濟學家都認為，一味追求質量本身就是一個“陷阱”。
　　
　　在一定的時期，一定的條件下，當質量達到某一水準時，廣告往往會成為企業(yè)生存和發(fā)展的最關鍵因素。這一點必須引起企業(yè)主的充分注意。
　　
　　九、廣告對中小企業(yè)的作用：有人認為，由于廣告在市場競爭中起的作用越來越大，必須造成中、小企業(yè)認為自己即使傾家蕩產(chǎn)做廣告也不及大企業(yè)廣告費的零頭。似乎廣告對于中、小企業(yè)已無意義。
　　
　　這種想法是缺少根據(jù)的。
　　
　　1、并非廣告費用越高就越成功：中、小企業(yè)只要在廣告活動中多動腦筋，也是能獲得成功的。
　　
　　2、沒有一家大公司可以壟斷所有媒體：中、小企業(yè)由于市場較窄小，在局部地區(qū)取得廣告量上的絕對優(yōu)勢并不是不可能的。
　　
　　3、一個企業(yè)要想在競爭中取得優(yōu)勢，要靠整體營銷戰(zhàn)略和策略：廣告在營銷活動中占有重要位置，但它只是營銷成功的一個重要因素。