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今年全球移動(dòng)廣告營收有望突破100億美元

點(diǎn)擊數(shù)：14194　時(shí)間:2014-06-27 【字體：小　中　大】

今天，研究分析機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布了對2013年移動(dòng)廣告最新的預(yù)測報(bào)告。預(yù)計(jì)2013年全球移動(dòng)廣告的營收有望達(dá)到114億美元，比起2012年的96億美元要多18.75%。在未來的三年到2016年，移動(dòng)廣告的市場將增長到245億美元。
至于不同的廣告類型，展示廣告的發(fā)展速度要快于搜索廣告，并最終超越后者，尤其是近來展示廣告越發(fā)有互動(dòng)性。以后該類型廣告有趨勢分化為應(yīng)用內(nèi)廣告和移動(dòng)網(wǎng)頁廣告。到2015年之后，后者的市場力將超越前者。雖然搜索廣告發(fā)展速度會(huì)減慢，但是它在地圖應(yīng)用上將依舊受歡迎，畢竟商家將廣告集成進(jìn)位置搜索仍會(huì)帶來可觀利潤。
另外，今年亞太地區(qū)在移動(dòng)廣告的發(fā)展上依舊占主導(dǎo)地位（見下圖）。不過之前在該地區(qū)移動(dòng)廣告發(fā)展推動(dòng)的國家主要是日本和韓國，未來有著巨大移動(dòng)廣告潛力的中國和印度的推動(dòng)力將會(huì)更加顯著。北美和西歐則將主攻“360度廣告”，即跨越設(shè)備局限，讓定制性廣告無處不在。
    據(jù)TechCrunch介紹，Gartner其實(shí)早在去年十一月份就做過預(yù)測。此次重新修改的原因是移動(dòng)廣告的市場發(fā)展比他們預(yù)想的要快，尤其是在智能手機(jī)和平板電腦這兩個(gè)平臺(tái)。“消費(fèi)者行為與電腦及手機(jī)端的整合度也在迅速變高”，Gartner的研究主管Stephanie Baghdassarian透露，“但移動(dòng)廣告的發(fā)展一部分是以紙質(zhì)廣告為代價(jià)的，尤其是一些本土報(bào)紙通過廣告的收入要更低。”基于這種發(fā)展趨勢，廣告商將移動(dòng)廣告納入整體的市場營銷活動(dòng)已經(jīng)是必要之舉。