廣告植入總有獨(dú)特的效應(yīng)揮之不去，最為高端的方式無(wú)外乎是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的巧妙融合，但要做到這一點(diǎn)確實(shí)不是易事，《生活啟示錄》中頻繁眾多的廣告需要自然。相比下廣告植入的生硬單一，合優(yōu)廣告選擇了結(jié)合劇情的口播、配送員、包裝箱、網(wǎng)頁(yè)等多種植入形式，?在電視劇里再不是背景、贊助，或者道具，真正成為了故事情節(jié)的一部分，減少了觀眾對(duì)于廣告的敏感度，讓觀眾在不知不覺(jué)中就感受到了廣告的理念。
比如在京東上買(mǎi)吸奶器，通過(guò)臺(tái)詞對(duì)話不僅講述了購(gòu)買(mǎi)流程，還順帶介紹了京東商品種類(lèi)齊全的特點(diǎn)。女主角閨蜜開(kāi)蛋糕店的原料都可以在京東上買(mǎi)到，并且還能恒溫倉(cāng)儲(chǔ)配送。更有趣的是，京東的配送員還作為客串演員出現(xiàn)在了電視劇里，京東配送快的優(yōu)勢(shì)自然顯現(xiàn)，京東由此成功塑造了其全品類(lèi)全程冷鏈的電商專(zhuān)家形象。京東植入如此出色為何還給四星半，扣掉半星的原因是居中植入雷聲大，站內(nèi)雨點(diǎn)小，瀏覽京東網(wǎng)頁(yè)并未發(fā)現(xiàn)劇中吸奶器以及燕窩等產(chǎn)品的推廣，也完全找不到任何生活啟示錄相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)觀眾群來(lái)說(shuō)起不到任何導(dǎo)流效果。
盤(pán)點(diǎn)眾多廣告在《生活啟示錄》中的表現(xiàn)，再?gòu)木〇|的成功廣告植入可以發(fā)現(xiàn)，有效的廣告植入方式應(yīng)該與劇情適當(dāng)結(jié)合，從為劇情服務(wù)的角度出發(fā)，再盡可能展現(xiàn)品牌價(jià)值，同時(shí)植入的手段絕非僅僅局限在直接投放產(chǎn)品形象或 logo的初級(jí)階段，生硬地強(qiáng)行植入往往會(huì)急功近利兩敗俱傷。
在劇中植入上，眾廠商拼勁十足，在戲外，卻呈現(xiàn)出了大相徑庭的態(tài)勢(shì)，不管是贏家還是輸家，互動(dòng)配合鮮有存在。這應(yīng)該可以算作是廠商們?cè)谶M(jìn)行廣告植入時(shí)的通?。喝绻踩氲氖菬嵊炒笃?，廠商們就會(huì)前赴后繼、不遺余力的360度全面推廣。而當(dāng)植入的對(duì)象只出現(xiàn)在小熒屏，并且是國(guó)產(chǎn)時(shí)，廠商們就選擇集體失聲。這不免使人產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：植入國(guó)產(chǎn)電視劇的錢(qián)難道就不是錢(qián)?只花錢(qián)植入不進(jìn)行傳播，花大把銀子讓產(chǎn)品鉆進(jìn)電視劇的終極意義難道就只是幾秒露出?如果廠商自身不費(fèi)心去建立劇粉到用戶的轉(zhuǎn)化橋梁，難道還會(huì)有“田螺姑娘” 幫忙嗎?
縱觀眾多廣告在《生活啟示錄》中的植入，回顧京東此次的突出表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，如今堪稱(chēng)成功的廣告植入決不能局限在只追求產(chǎn)品形象或者LOGO露出的初級(jí)階段，生硬、突兀、強(qiáng)行的植入，往往會(huì)導(dǎo)致急功近利、兩敗俱傷的悲劇結(jié)果。最有效的廣告植入方式應(yīng)該是使產(chǎn)品甚至品牌成為劇情的一部分，從劇情出發(fā)并且回歸到劇情當(dāng)中，從而盡可能的展現(xiàn)品牌價(jià)值。然而，就算是在本劇植入中盡顯神通的京東，也不免走入了戲外無(wú)配合的廠商困境，不知道只注重劇集植入，忽略戲外推廣，效果能到幾成?承想日后的品牌植入戰(zhàn)場(chǎng)定當(dāng)更加激烈，不難預(yù)計(jì)只有“內(nèi)外兼具”的廠商才能成為植入界的最終勝者。
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