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宣傳片制作-色彩造型手段

點(diǎn)擊數(shù)：12746　時(shí)間:2014-09-09 【字體：小　中　大】

　　現(xiàn)實(shí)生活是五顏六色的，熒屏世界也是絢爛多彩的。色彩作為一種基本的畫面造型手段，在宣傳片制作過程的構(gòu)思、拍攝、編輯等哥哥環(huán)節(jié)中發(fā)揮著重要的作用。諸如怎樣獲取完美的畫面色彩構(gòu)圖，如何利用色彩基調(diào)來烘托氣氛、突出主題以及怎樣運(yùn)用色彩的感情傾向來更好的塑造人物形象、傳達(dá)企業(yè)理念等問題，是我們?cè)谛麄髌谱髦胁豢珊雎缘恼n題。
    1色彩的感情傾向
    色彩和情緒不可分割的聯(lián)結(jié)在一起，人們會(huì)在接觸具體的色彩是產(chǎn)生一定的情感反應(yīng)，一旦這種情感反應(yīng)與典型人物和企業(yè)典型環(huán)境相聯(lián)系，就更是如此。
例如：
    紅色：紅色往往給人一種活躍的、蓬勃的生命感和熱烈、奔放的溫暖感。在中國(guó)人的視覺系習(xí)慣中，紅色還是吉慶、祥瑞的標(biāo)志，在電視畫面中往往構(gòu)成具有典型意義的視覺形象。在宣傳片制作的構(gòu)思中將紅色的圖案或道具貫穿影片，會(huì)為企業(yè)的文化理念帶來意外的宣傳片效果。
    綠色：綠色總是與萌芽的生命、春天的萬物等密不可分，它給人帶來寧?kù)o、舒適和充滿希望的視覺感受。在畫面色彩構(gòu)圖中，他猶如茫茫沙漠中的綠洲一樣，令人振奮，引人注目。在宣傳片制作中我們常常以綠色的植物來營(yíng)造環(huán)境、點(diǎn)染畫面。此外，綠色還是人類和平的標(biāo)志色，正如綠色的橄欖枝象征著和平一樣。
    藍(lán)色：藍(lán)色容易使人產(chǎn)生凄清、冷靜、遼闊等聯(lián)想。浩瀚的海洋，總會(huì)在視覺的色彩沖擊下引發(fā)人們的情緒感應(yīng)。冷靜的商務(wù)藍(lán)給人以冷靜、理性的聯(lián)想。
黃色：黃色在所有色彩中是明度最高的，也是生活中常見的色，比如黃土、黃金、金黃的谷穗等，杭色給人一種明快、輕松的視覺刺激，同時(shí)他也意味著收獲、富足和成熟，給人以喜悅感和充實(shí)感。當(dāng)畫面中的景物是一片金黃時(shí)，觀眾馬上就會(huì)聯(lián)想到秋天的收獲。
    這里我們僅僅介紹宣傳片制作中常用到的幾種色彩心理，需要指出的是，我們所提到的色彩感情傾向，不是一成不變的，這些理論的總結(jié)和歸納這是建立在最普遍、最一般的視覺規(guī)律之上。當(dāng)我們用攝像機(jī)進(jìn)行畫面的色彩構(gòu)圖是，還必須結(jié)合具體的拍攝場(chǎng)景、表現(xiàn)對(duì)象及主體內(nèi)容來區(qū)別對(duì)待。
    2色彩的畫面表現(xiàn)
當(dāng)我們創(chuàng)作一部企業(yè)宣傳片作品時(shí)，都有一個(gè)與主題相對(duì)應(yīng)的情緒基調(diào)和情感傾向，使宣傳片充分發(fā)揮它的宣傳作用，而表現(xiàn)在具體的畫面內(nèi)容當(dāng)中，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要把情緒基調(diào)和情感傾向落實(shí)到色彩基調(diào)上，要使色彩的運(yùn)用與企業(yè)的理念等結(jié)合起來，使影片達(dá)到強(qiáng)化基調(diào)、塑造形象、突出企業(yè)形象的目的，給觀眾以鮮明的視覺影響和強(qiáng)烈的感染力。
    所謂色彩基調(diào)，是指在宣傳片中占一個(gè)段落或貫穿全篇的色彩。能表現(xiàn)主題情緒的色彩手段和色彩傾向。從某種程度上說，色調(diào)即情調(diào)，在一定的色彩基調(diào)的統(tǒng)籌之下，觀眾能夠更好地感受到作品主題的情緒特征和基調(diào)氛圍。
    色彩基調(diào)的行程通常分為兩種方法：一種是內(nèi)部設(shè)色法，另一種是外部罩色法。內(nèi)部設(shè)色法就是在拍攝是有意識(shí)的選擇、配置色彩，比如背景環(huán)境色、人物服裝色、道具色等。外部罩色法則是通過光學(xué)手段或后期編輯時(shí)有意識(shí)的使畫面色彩形成偏色。