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　　1. 了解平臺特性，彈無虛發(fā)

　　每個短視頻平臺都有自身獨特的特性，營銷人在制作視頻和發(fā)起營銷戰(zhàn)役時需要將這些屬性納入考慮。比如Instagram15秒的視頻時長是標準TVC（電視廣告）的時長，可以展現(xiàn)較為完整的品牌故事和產(chǎn)品概念。

　　Vine雖然僅有6秒，但其擁有Instagram短視頻所不具有的支持網(wǎng)頁嵌入代碼的特點，所以更利于在公司網(wǎng)站、博客和其他社交網(wǎng)絡等平臺推廣和轉(zhuǎn)發(fā)。

　　Snapchat更適合將25歲以下年輕人視為目標受眾的品牌。利用其閱后即焚的特性，品牌可以選擇在該平臺上發(fā)布限時減免、節(jié)日優(yōu)惠活動等吸引人眼球的短視頻。

　　美拍有眾多的女性用戶，且有濾鏡和模版等功能，所以非常適合簡易美妝產(chǎn)品的推廣，其可以反復拼接、剪輯，甚至自由搭配高質(zhì)量背景音樂的特性，適合較有表現(xiàn)力的內(nèi)容傳達。

　　因此，品牌在挑選視頻發(fā)布平臺時切忌盲目跟風，而是應該結(jié)合自身的品牌調(diào)性、用戶屬性和營銷戰(zhàn)役的目標，選擇合適的平臺。

　　2. 生產(chǎn)內(nèi)容的小tips

　　*創(chuàng)意和有趣第一

　　短視頻囿于時間的限制，不適宜承載信息量過大的內(nèi)容。比如在Vine上，你只有6秒鐘的時間吸引受眾的注意力，因此每一秒鐘對于品牌來說都至關重要。你需要表現(xiàn)出創(chuàng)造力、獨特性和原創(chuàng)性。

　　在創(chuàng)作題材方面，你可以將產(chǎn)品、功能屬性等融入創(chuàng)意，結(jié)合流行文化趨勢或者當下熱點，戲擬一些廣為人知的橋段和作品。

　　比如索尼模仿著名電影《盜夢空間》的樣式，將Sony兩款最好的產(chǎn)品（相機+智能手機）的優(yōu)點結(jié)合在了一起，通過畫中畫的形式給觀眾產(chǎn)生一種思維漩渦的錯覺，而Vine的循環(huán)播放能給人帶來一種夢幻般的科技感，非常炫酷。

　　*避免硬性推廣

　　避免在短視頻中硬性推廣你的產(chǎn)品。當然，你可以選擇在視頻中展示品牌的歷史、價值觀或者使命。

　　世界杯期間，阿迪達斯用Vine巧妙展示了世界杯用球進化史，通過球的滾動形象地刻畫時間的流逝，同時展現(xiàn)足球的進化，構(gòu)思巧妙。

　　*眾包創(chuàng)意，發(fā)起競賽

　　通過社交媒體競賽眾包你的產(chǎn)品將很大程度地幫助你促進顧客參與、提高忠誠度。迪士尼在Vine 上發(fā)起了一個叫“迪士尼周邊大比拼”的活動，鼓勵粉絲們用Vine拍攝短視頻來表達對迪士尼的熱愛。活動雖然沒有太多物質(zhì)獎勵，但并不妨礙粉絲們的熱情。各種花樣百出的視頻讓迪士尼驚喜不已，活動取得了巨大成功，也為公司聚集了大量廣告創(chuàng)意原型和idea 素材。

　　3. 推廣內(nèi)容的小tips

　　*使用#字標簽，優(yōu)化標題

　　標簽是到達目標用戶、最大化品牌在社交媒體上的曝光率，并且延長營銷戰(zhàn)役周期的好方法。使用標簽能為品牌帶來更多的粉絲。

　　標簽的使用對于品牌在Instagram上的傳播尤其重要，因為Instagram的搜索引擎只能搜到帶有#字標簽的內(nèi)容，如果不使用標簽，就會讓你的內(nèi)容淹沒在海量的信息之中。

　　在標題命名上，你可以加上公司或產(chǎn)品名稱。或者結(jié)合流行文化趨勢和營銷戰(zhàn)役主題，打上TAG（#），利用話題功能吸引大眾增加熱門度，也更易于與粉絲互動。

　　*影響者營銷

　　如果你的品牌對如何制作短視頻一籌莫展。那么，獲取更多粉絲、擴大影響力最有效的方式是找到平臺中活躍的影響者和你的品牌合作。

　　Armani曾經(jīng)在Instagram上做過一個很成功的影響者營銷案例，邀請三位時尚紅人：Chiara Ferragni (The Blonde Salad)，Gala Gonzalez (Amlul), Emily Johnston (Fashion Foie Gras)，為新香水Si’ by Armani定制短視頻。這三位博主在Instagram上的粉絲加起來有接近150萬，加上Armani官方賬號的28萬，極大幅度擴大了受眾。

　　*利用社交媒體，打通傳播渠道

　　社交媒體的六度空間理論無需贅述，通過關聯(lián)社交媒體的賬號，實現(xiàn)二次傳播或多次傳播，將視頻的影響力不斷擴大，保持熱度。

　　特別值得一提的是Vine的代碼內(nèi)嵌功能。在發(fā)布視頻之后，你可以將鏈接分享到公司的其他社交媒體平臺上，比如Twitter、Pinterest等。當撰寫博客時，將Vine視頻嵌回到內(nèi)容中，更有利于賬號的曝光率。同理，善用Instagram的Profile添加與品牌相關的其他鏈接，亦可為你的網(wǎng)站引流。

　　4. 堅持下去，細水長流

　　*確定主題

　　每一波短視頻的發(fā)布都需要確定主題，具體操作方法上可以固定每周開一個選題會，讓團隊進行思想火花的碰撞，對于本周主題和大致風格產(chǎn)生一個較為明確的構(gòu)思。視頻制作人員在此基礎上結(jié)合時下熱點，融入創(chuàng)意，進而產(chǎn)生穩(wěn)定、常規(guī)的內(nèi)容。

　　*定期發(fā)布視頻

　　經(jīng)過一段時間的試驗和傳播效果評估工具的使用，你將會對以下信息有著清晰的了解：

　　最受歡迎和最不受歡迎的內(nèi)容

　　最棒的濾鏡

　　每日發(fā)布內(nèi)容的最佳時間

　　在此基礎上調(diào)整你的內(nèi)容策略，考慮將最受粉絲歡迎的視頻內(nèi)容固定為常規(guī)節(jié)目并且定期發(fā)布。

　　*與粉絲保持互動，推廣UGC

　　經(jīng)常與粉絲互動，這不僅能夠產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)意，還將為品牌收獲口碑代言人。定期搜索與品牌相關的TAG（#），找到用戶談論品牌的相關內(nèi)容。用企業(yè)賬號點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)積極正面的內(nèi)容。