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視覺(jué)形象，塑之有法

點(diǎn)擊數(shù)：17927　時(shí)間:2014-10-11 【字體：小　中　大】

　　第一步： 明確基礎(chǔ)、產(chǎn)品調(diào)性，統(tǒng)一規(guī)范整理
主視覺(jué)形象的策劃工作的第一步，是視覺(jué)調(diào)性的規(guī)范。合優(yōu)廣告從美的冰箱規(guī)劃的品牌特性出發(fā)，對(duì)客戶前期推廣的畫(huà)面調(diào)性進(jìn)行了重新審視，發(fā)現(xiàn)兩者并未達(dá)到有效統(tǒng)一，需要進(jìn)行重新規(guī)范。
一方面，美的冰箱作為美的集團(tuán)旗下的品類之一，其視覺(jué)體系是從屬于美的集團(tuán)視覺(jué)規(guī)范體系之中的?；诿赖募瘓F(tuán)VI手冊(cè)中提出的視覺(jué)體系，結(jié)合對(duì)合優(yōu)廣告服務(wù)的美的其他品類視覺(jué)調(diào)性分析，我們得出的結(jié)論是：美的冰箱的基礎(chǔ)視覺(jué)調(diào)性也應(yīng)與美的集團(tuán)、美的洗衣機(jī)和美的空調(diào)保持一致，即遵循時(shí)尚與年輕的原則。
另一方面，我們分析發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是品牌認(rèn)知還是消費(fèi)人群，美的冰箱都與美的洗衣機(jī)十分相似，因此洗衣機(jī)產(chǎn)品的視覺(jué)調(diào)性對(duì)于冰箱產(chǎn)品有借鑒作用。我們通過(guò)AC尼爾森在2013年4月為美的洗衣機(jī)進(jìn)行的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)其對(duì)年輕享樂(lè)族的吸引力最高，品牌形象也與該族群的生活態(tài)度最為貼切。基于此，美的洗衣機(jī)確定了“流行、年輕有活力、積極進(jìn)取”的感性品牌形象，并以“歡樂(lè)的，以人為主的”作為產(chǎn)品視覺(jué)調(diào)性。以集團(tuán)調(diào)性為基礎(chǔ)，以洗衣機(jī)品類為參考，合優(yōu)廣告最終得出美的冰箱的產(chǎn)品視覺(jué)調(diào)性應(yīng)該是“時(shí)尚的、年輕的、歡樂(lè)的、以人為主的”，這與美的冰箱感性的品牌特性也保持了高度統(tǒng)一。
第二步：分門別類，多重參考
在基礎(chǔ)調(diào)性和產(chǎn)品調(diào)性得到明晰后，合優(yōu)廣告團(tuán)隊(duì)隨即進(jìn)行了第二步的主視覺(jué)具體深化工作。在畫(huà)面調(diào)性方面，以時(shí)尚、優(yōu)雅為主，突出畫(huà)面質(zhì)感；在人物形象方面，以親和的、積極向上的東方年輕面孔為主，提升年輕活力的品牌形象；在產(chǎn)品形象方面，則以產(chǎn)品為主，以突出產(chǎn)品質(zhì)感；在畫(huà)面組合形式上，人物與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)美的冰箱的用戶感受。
與此同時(shí)，我們將調(diào)性的確定及深化整理成詳細(xì)的規(guī)劃方案，并整合行業(yè)資源，為客戶提供了“角色參考”、“表情/動(dòng)作參考”、“服裝參考”、“造型參考”、“道具參考”、“模特推薦”和“攝影師簡(jiǎn)介”七個(gè)維度的圖片資料參考，最終得到了客戶的認(rèn)可和好評(píng)。
第三步：專業(yè)分工，全面把控
為了給客戶提供優(yōu)質(zhì)的全方位服務(wù)，我們?cè)趯?shí)際拍攝執(zhí)行中開(kāi)始了第三步，即將團(tuán)隊(duì)細(xì)分為“客戶服務(wù)”“美術(shù)創(chuàng)作”“攝影”三個(gè)專業(yè)小組，對(duì)工作進(jìn)行全面開(kāi)展與控制。合優(yōu)廣告認(rèn)為，“對(duì)客戶需求、創(chuàng)作要求和技術(shù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)行全面把控，使三者達(dá)到完美平衡與統(tǒng)一”才是對(duì)客戶和作品的負(fù)責(zé)任，也是專業(yè)廣告代理商應(yīng)有的工作態(tài)度。
從前期規(guī)劃到后期執(zhí)行，從指定動(dòng)作挑選到百里挑一的模特海選，經(jīng)過(guò)初選10個(gè)模特的試鏡和測(cè)試拍攝，歷時(shí)整整一周，我們最終收獲近千張實(shí)拍照片。目前實(shí)際拍攝與初步設(shè)計(jì)工作已完成，美的冰箱芯節(jié)能主視覺(jué)畫(huà)面與相關(guān)物料也即將在終端與消費(fèi)者見(jiàn)面。而在后續(xù)的服務(wù)中，合優(yōu)廣告仍將堅(jiān)持對(duì)主視覺(jué)畫(huà)面?zhèn)鞑ブ匾缘恼J(rèn)知，把創(chuàng)作規(guī)劃建立在品牌特性與基礎(chǔ)調(diào)性之上，通過(guò)三步視覺(jué)整理法的全面應(yīng)用，保證品牌與產(chǎn)品的視覺(jué)調(diào)性的有效統(tǒng)一與錯(cuò)位區(qū)隔。