三年前，一部《老男孩》微電影作品為國(guó)內(nèi)影視開(kāi)辟了新的道路，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)的廣告業(yè)帶來(lái)了新的傳播載體。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率高達(dá)2500次的藝術(shù)作品，高調(diào)的顯示了這種藝術(shù)形式的潛力。那時(shí)候，“微電影”這三個(gè)字并不為大眾所認(rèn)知，更不用提對(duì)這一新生藝術(shù)形態(tài)的了解和對(duì)其前景的分析。隨之而來(lái)的系列微電影《嘻哈四重奏》、《毛騙》、《幸福59厘米》等作品的問(wèn)世，讓網(wǎng)民迅速了解了這樣一種格式的藝術(shù)表現(xiàn)。
《老男孩》微電影作品
新生事物的到來(lái)，就意味著新的可能的存在。在看到諸多微電影中悄無(wú)聲息的植入廣告并發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)此并無(wú)厭煩的時(shí)候，廣告人的眼睛瞬間亮了起來(lái)。作為一種新的廣告?zhèn)鞑ポd體，微電影到底充當(dāng)著怎樣的角色? 強(qiáng)力優(yōu)勢(shì) 成本低、周期短、平臺(tái)好。據(jù)華影盛視CEO趙雨潤(rùn)介紹：“制作成本低廉，制作周期短，再加上發(fā)行成本幾乎為零，讓微電影迅速火了起來(lái)。”、“微電影的主題更加廣泛，操作更加靈活，在植入廣告的應(yīng)用上不受限制，發(fā)展“錢(qián)”景較大。”一部微電影耗資百萬(wàn)已可算作是大投資。
通常一部微電影幾周的時(shí)間就可以完成拍攝部分。國(guó)內(nèi)覆蓋范圍越來(lái)越廣的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也為微電影提供了物美價(jià)廉的發(fā)布平臺(tái)。諸多優(yōu)勢(shì)以至很多經(jīng)驗(yàn)豐富的大導(dǎo)演都紛紛的開(kāi)始做起了微電影。受人矚目的事物，無(wú)疑可成為廣告?zhèn)鞑サ淖顑?yōu)載體。 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展興旺。時(shí)至今日，中國(guó)的網(wǎng)民總數(shù)量已超過(guò)4億?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用可謂是井噴式的增長(zhǎng)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也不再只是年輕人的天地。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積越來(lái)越大，涉及行業(yè)及服務(wù)越來(lái)越豐富，操作系統(tǒng)越來(lái)越簡(jiǎn)單，大批量的中青年甚至老年朋友已經(jīng)開(kāi)始從互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息。
強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)為微電影奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也意味著為微電影中的廣告謀求了良好的發(fā)展空間。微時(shí)代的到來(lái)，讓碎片時(shí)間化零為整。微信、微博、微小說(shuō)、微電影……迅速走紅的微時(shí)代成為時(shí)尚的新寵。人們可以在繁忙的工作之余，將碎片化的時(shí)間利用起來(lái)，快速的得到多種信息?？梢岳萌龤q的時(shí)間去做更多事情，這就是“微XX”的魅力。迅速擴(kuò)散信息的模式，如同順風(fēng)的帆船，只要航向是對(duì)的，就可以到達(dá)更寬廣的海域。
題材、形式多樣化。微電影有著電影作品的基本結(jié)構(gòu)，較清晰的故事情節(jié)。任何題材和內(nèi)容都有可能成為一部膾炙人口的作品。這就意味著植入微電影中的廣告有了更為寬廣的創(chuàng)作空間。由于微電影有情節(jié)起伏，有高潮有結(jié)局，所以很容易帶動(dòng)觀看者的情緒，達(dá)到一定的震撼性。因此會(huì)有大量的觀眾會(huì)主動(dòng)去尋找這類(lèi)的感動(dòng)與震撼。出現(xiàn)在電視報(bào)紙上的廣告，往往是強(qiáng)迫受眾來(lái)接受我要傳達(dá)給你的內(nèi)容，而借助于微電影的廣告則完全改變了這一關(guān)系。它讓人們很欣然的主動(dòng)接受了那些賣(mài)點(diǎn)和信息。沒(méi)有強(qiáng)硬的推銷(xiāo)，于是便沒(méi)有了防線。這是廣告人與受眾最好的溝通模式。由此可見(jiàn)，充分的利用微電影的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣告的傳播有著多么深遠(yuǎn)的意義。
當(dāng)然，也并非所有的微電影都能走紅于網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)秀的作品也同樣需要大力的宣傳。廣大的廣告從業(yè)者能否從新生事物的優(yōu)勢(shì)中挖掘出新的有效傳播模式，則決定了成敗。 基于微電影的廣告創(chuàng)作考驗(yàn)功力 任何事物都存在利弊兩方面。微電影的到來(lái)存在著巨大的潛質(zhì)和強(qiáng)力的優(yōu)勢(shì)，那必然也存在著不可忽視的缺陷。
網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍。博大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為微電影提供了良好的平臺(tái)，同時(shí)這把雙刃劍也對(duì)微電影造成了很大的阻礙。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)涵蓋范圍寬廣，很多作品剛剛投放便石沉大海了。龐大的信息量并不可能全部成為焦點(diǎn)。只有足夠精彩才會(huì)成為經(jīng)典。 強(qiáng)大的創(chuàng)作能力。微電影有著常規(guī)電影所擁有的基本結(jié)構(gòu)，這意味著劇本的創(chuàng)作要夠吸引，構(gòu)思要足夠巧妙才能對(duì)受眾造成影響。那么微電影中的廣告創(chuàng)作無(wú)疑是要考研廣告人的創(chuàng)作能力。如何建立強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性?如何讓情節(jié)更加扣人心弦?如何讓影片產(chǎn)生巨大的震撼?這些都將列入創(chuàng)意人員的創(chuàng)作準(zhǔn)則里面。
新模式的推廣。與電視廣告、報(bào)廣不同，微電影廣告并不只是制作成型后簡(jiǎn)單投放即可。幾乎為零的投放成本意味著會(huì)有大量的信息堆積如山。于是，投放后的推廣成了重要環(huán)節(jié)。能否從大量參差不齊的作品中脫穎而出，是大大地考驗(yàn)了從業(yè)人員的宣傳推廣功力。 新的機(jī)遇面前我們看到了巨大的困難阻礙。微時(shí)代的到來(lái)，如果每個(gè)新時(shí)代一樣，當(dāng)行業(yè)洗牌時(shí)總會(huì)有人歡喜有人憂。于是，在這一新生事物在處于生長(zhǎng)期的時(shí)候，廣告人應(yīng)該充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意能力，不循規(guī)蹈矩，努力去嘗試更多的可能。爭(zhēng)取到洗牌時(shí)能脫穎而出成為微時(shí)代的霸主。
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