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經(jīng)典性條件反射和操作性條件反射類廣告

點(diǎn)擊數(shù)：17020　時(shí)間:2014-11-05 【字體：小　中　大】

　　操作條件反射與經(jīng)典條件反射主要區(qū)別在與：前者是一個(gè)反映—刺激過(guò)程，而后者則是一個(gè)刺激－反映過(guò)程。經(jīng)典條件反射屬于低介入，操作條件反射屬于高等介入。
 　　
　　腦白金廣告（視頻中運(yùn)用卡通元素，一對(duì)老夫妻一邊跳舞一邊唱著“今年過(guò)節(jié)不收禮啊，收禮只收腦白金啊”），此處我們認(rèn)為屬于經(jīng)典條件反射類別。之所以認(rèn)為它是經(jīng)典性條件反射，是因?yàn)樵谥星锼烷L(zhǎng)輩禮品的傳統(tǒng)是一種既定關(guān)系，而腦白金的廣告就在這個(gè)既定關(guān)系的基礎(chǔ)上用一句廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”和廣告中一對(duì)老人活潑的形象，刺激了消費(fèi)者產(chǎn)生了過(guò)節(jié)送禮就送腦白金的意識(shí)，再加上腦白金廣告一般都是在中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間頻繁播放，是消費(fèi)者在這一刺激下不經(jīng)意間產(chǎn)生了過(guò)節(jié)送長(zhǎng)輩禮腦白金是首選的反映。
　　
　　美寶蓮廣告（視頻中幾個(gè)女模特，刷著濃密的睫毛，一邊很瀟灑的開(kāi)著車一邊介紹美寶蓮睫毛膏能刷出盈翹濃密的睫毛），我們認(rèn)為屬于操作條件反射類別。廣告中的睫毛膏是這則廣告的刺激物，而消費(fèi)者對(duì)睫毛膏的期望反映就是能使自己的睫毛看上去豐盈濃密、自然上翹，所以在廣告中開(kāi)始點(diǎn)出了人們這類的需求，然后強(qiáng)化了消費(fèi)者的對(duì)睫毛膏的需求，加大了消費(fèi)者認(rèn)為美寶蓮的睫毛膏可以達(dá)到他們期望的效果的可能性增大，從而顯示出美寶蓮睫毛膏的好，使需求得到刺激，形成購(gòu)買欲望。