“創(chuàng)意杭州”廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽自2009年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦六屆，六屆大賽得到了廣告行業(yè)、大專院校的踴躍投稿廣泛參與，共收到參賽作品3253件，其中平面作品2786件，影視作品376件，廣播91件，共產(chǎn)生獲獎作品845件，其中金獎38件，銀獎78件，銅獎110件，優(yōu)秀作品619件。獲獎作品分別到大專院校、文博會、中心廣場展示展播，獲獎選手也獲得杭州市政府文化創(chuàng)意人才發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)專項資金支持，被選送參加戛納國際廣告節(jié)、釜山國際廣告節(jié)等國際廣告活動，大賽的影響力逐步提升。
為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，實現(xiàn)大賽提升發(fā)展，本屆大賽首次攜手阿里巴巴，在賽制、命題、推廣、評委等多個方面進行了大幅改革與完善。大賽正式更名為“創(chuàng)意杭州”金水滴獎，更為精簡的命名傳達著一個信息，大賽將以更為直達人心的力量展現(xiàn)出新的風采。據(jù)悉，本屆大賽以“夢想成真、美麗杭州、互聯(lián)網(wǎng)+”為主題，推行命題與非命題、傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)并行的賽制，獎項設(shè)置從單純傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意形式（平面、電視、廣播）擴展到了互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)意，并為杭州本土品牌珀萊雅和8家小微企業(yè)進行品牌全案策劃，為大賽帶來更為新銳的元素與杭州本土氣息。
大賽成立了專家評審委員會，聘請全國乃至世界華語廣告界頂級廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷專家30人組成豪華陣容專家?guī)?。屆時將從中抽取一定數(shù)量的評委對大賽作品進行評審，非命題項與命題項獎項分別評定，非命題項分“公益類廣告”、“商業(yè)類廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營銷案例”三大類進行評選，命題項分“珀萊雅作品”與“8家小微企業(yè)作品”兩大類，分別從“視覺傳達類、包裝設(shè)計類、店面形象類、網(wǎng)頁設(shè)計類、營銷概念類”五個類別進行評定。大賽另設(shè)全場大獎1名和學生組“小水滴獎”金、銀、銅獎各1名。
“本屆大賽還將得到政府更大力度的扶持。”杭州市市場監(jiān)管局有關(guān)負責人告訴記者，根據(jù)市政府相關(guān)政策和市文創(chuàng)辦近期制定的《杭州青年設(shè)計師發(fā)現(xiàn)計劃》，獲獎選手將有機會獲得出國出境學習培訓和參加“廣告創(chuàng)意營”、與大師面對面的機會。
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