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陌陌要拍新廣告，賈樟柯約嗎？
點(diǎn)擊數(shù)：10574　時(shí)間:2014-11-11 【字體：小　中　大】
    毫無(wú)疑問(wèn)，陌陌是個(gè)渾身是戲的品牌。除了本身的話(huà)題性外，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在他們的品牌宣傳上，而最近唱的這一出，是關(guān)于他們的最新電視廣告……的導(dǎo)演。廣告還沒(méi)開(kāi)拍，但這前戲也是做得足足的。

     事情是這樣的，6月10日，陌陌的COO王力（微博@王老板）在發(fā)了一篇長(zhǎng)微博 ，名為“給賈樟柯導(dǎo)演的一封信”，并@了賈樟柯。以下是全文，如果你懶得看的，我們也順便給你總結(jié)下其中的幾個(gè)要點(diǎn)，概括起來(lái)就是：1，我喜歡你的電影；2，我也是有情懷的小鎮(zhèn)青年；3，現(xiàn)在社會(huì)變化快，年輕人很迷茫，陌陌要關(guān)心他們幫助他們；4，想找你拍個(gè)關(guān)于年輕人的牛X廣告。
 


 
    24小時(shí)之后，也就是6月11日，賈樟柯導(dǎo)演很很配合地轉(zhuǎn)發(fā)并給予了回應(yīng)：“我來(lái)！早知道會(huì)孤獨(dú)一生，何妨為陌陌拍支廣告。多謝！”這一唱一和之下，截止目前，這條微博已經(jīng)有了2600多條轉(zhuǎn)發(fā)和340多條評(píng)論，其中還包括羅永浩和東東槍等。
 

 
   回想起這幾年，找大導(dǎo)演來(lái)拍廣告已經(jīng)不是什么新鮮事了，而且也確實(shí)能給廣告片帶來(lái)關(guān)注的加分項(xiàng)。如果你有印象的話(huà)，也許還能回憶起，2011年賈樟柯為尊尼獲加執(zhí)導(dǎo)《語(yǔ)路》時(shí)掀起的微電影風(fēng)潮；還有2012年，芝華士找來(lái)王家衛(wèi)拍攝《心靈之境》的大手筆。然而，陌陌顯然希望這支新廣告有更特別的出場(chǎng)方式，相比較用開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的形式來(lái)公布導(dǎo)演人選，在社交媒體上高調(diào)地“秀情懷”，無(wú)疑更有性?xún)r(jià)比和話(huà)題性。

   另一方面，從2013年推出“我是陌陌分之一”，到2014年,“總有新奇在身邊”和“就試這樣活”，可以看到陌陌對(duì)自己越來(lái)越清晰的品牌定位——幫年輕人找到歸屬，發(fā)現(xiàn)世界。不管你的興趣愛(ài)好或者其他屬性有多小眾特別，都能在陌陌找到組織，一起嘗試世界上的新鮮有趣的事。今年的廣告內(nèi)容，你也可以從這位COO的信中感受到他們想要呈現(xiàn)的東西：表現(xiàn)年輕人生活狀態(tài)的TVC，當(dāng)然還得有“粗糙的、真實(shí)的、憤怒的、具備顆粒感的”鏡頭語(yǔ)言。從字里行間的感覺(jué)來(lái)看，最具參考的版本可能就是賈樟柯的成名之作《小武》了。 
 

陌陌“就試這樣活”朋友小鎮(zhèn)篇
 

陌陌“就試這樣活”一碗熱干面篇
 

陌陌“就試這樣活”紋身故事篇
 

陌陌“就試這樣活”奇妙之旅篇
   雖然你可能不會(huì)像期待一部電影一樣期待一條廣告片，但從這封公開(kāi)信中，你現(xiàn)在至少能揣摩到陌陌新廣告的品味了。

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