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企業(yè)廣告的重要性

點擊數(shù)：12848　時間:2014-11-19 【字體：小　中　大】

　　廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺上，扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現(xiàn)為以下幾個方面：
　　
　?。?）傳遞信息，溝通產(chǎn)需
　　
　　廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能，通過廣告，能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷信息，引導(dǎo)購買消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它借助一定的媒體，如公交媒體把商品和服務(wù)等信息及時地傳達(dá)給目標(biāo)消費者；廣告?zhèn)鞑ィ梢远啻沃貜?fù)、“強迫”消費者注意和接受信息；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買行為。
　　
　?。?）激發(fā)需求，增加銷售
　　
　　一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費者的購買行動。
　　
　　（3）造就競爭強勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展
　　
　　競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發(fā)企業(yè)競爭活力，造就競爭強勢，推動企業(yè)發(fā)展。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。 提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。
　　
　?。?）介紹知識，指導(dǎo)消費
　　
　　現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，由于分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費的作用。有些產(chǎn)品消費者購買以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時間。
　　
　?。?）促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價格空間
　　
　　廣告對利益和附加價值的強調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個性，使消費者產(chǎn)生品牌忠誠。而當(dāng)消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產(chǎn)品價格浮動十分敏感，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價的彈性空間。
　　
　　（6）豐富生活，陶冶情操
　　
　　好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望，良好的廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。