廣告對(duì)企業(yè)的重要作用
點(diǎn)擊數(shù)：11230 時(shí)間:2014-11-20 【字體：
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沒(méi)有廣告投入的企業(yè)，是沒(méi)有生命力，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。
一、對(duì)內(nèi)廣告可以給予企業(yè)員工認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)凝聚力：對(duì)外可以加強(qiáng)受眾群體的認(rèn)知度，提高客戶的購(gòu)買欲，品牌的價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量帶給客戶的信賴，品牌的價(jià)值也是靠日積月累，年復(fù)一年、日復(fù)一日的廣告投放累計(jì)起來(lái)的。
二、不間斷的廣告投放可使您的客戶始終考慮到您：所以可以說(shuō)一個(gè)好的廣告可以救活一個(gè)企業(yè)，用一個(gè)實(shí)際的例子來(lái)說(shuō)明吧，1999年安踏一直面臨效益不景氣的局面，一年的產(chǎn)值650萬(wàn)，在面臨即將維持不下去的時(shí)刻，總裁鄭捷毅然拿出500萬(wàn)成功簽約孔令輝做為企業(yè)的形象代言人，之后，孔令輝獲得了悉尼奧運(yùn)會(huì)冠軍，這是安踏體育用品的一個(gè)巨大跨越，也是拯救企業(yè)發(fā)展的一個(gè)很有力的案例?？v觀所述，沒(méi)有一個(gè)大企業(yè)是不在廣告投入上下血本的。
三、廣告是企業(yè)創(chuàng)名牌商品的必要條件：在當(dāng)今世界，不進(jìn)行廣告的品牌是絕不可能成長(zhǎng)為名牌的。有人說(shuō)：名牌是廣告投入，或者說(shuō)是錢堆出來(lái)的。這種說(shuō)法雖然不全面，但有一定道理。據(jù)美國(guó)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)投資1億美元廣告費(fèi)，成為名牌的可能性也只有2% ?？梢?jiàn)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，創(chuàng)一個(gè)名牌需要投入的廣告費(fèi)用越多。
四、廣告對(duì)企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代、增加花樣品種，以及對(duì)新技術(shù)的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用、加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)等起著重要作用：現(xiàn)代廣告會(huì)使企業(yè)更深刻、更及時(shí)地感受到外部市場(chǎng)的壓力。
廣告對(duì)企業(yè)產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段都有著重要的產(chǎn)出作用。廣告可以促使產(chǎn)品從成長(zhǎng)期更快地過(guò)度到成熟期，可以減少產(chǎn)品在成熟期內(nèi)的波動(dòng)并延長(zhǎng)成熟期的時(shí)間，可以盡量平緩衰退期，以便企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)性質(zhì)。
五、廣告可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品和品牌的了解：樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度和信譽(yù)度，也是擴(kuò)大商品銷售的一個(gè)重要條件。
六、廣告對(duì)企業(yè)維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率起著重要作用：消費(fèi)者一般都寧愿以較高價(jià)格購(gòu)買知名商品，而不愿購(gòu)買從未在廣告上出現(xiàn)過(guò)的商品。消費(fèi)者一般認(rèn)為廣告能為商品質(zhì)量好壞負(fù)部分責(zé)任，而進(jìn)行廣告的企業(yè)至少在某些方面表現(xiàn)出自信和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
另一項(xiàng)研究表明，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)繼續(xù)進(jìn)行廣告或增加廣告投入的企業(yè)均在2年后增加了 82%的銷售量，而此時(shí)縮減廣告的企業(yè)平均只增加了45%的銷售量。
七、廣告的重要特點(diǎn)：
1、可以借助媒體的威信來(lái)提高自身的威信，我們稱之為光環(huán)效應(yīng)。所謂媒體的光環(huán)效應(yīng)，是指媒體的威信對(duì)廣告造成的影響。媒體的威信對(duì)廣告的內(nèi)容和效果有著極其重要的影響。在威信高的媒體上進(jìn)行廣告，廣告內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性也會(huì)相應(yīng)提高，廣告效果就好。人員推銷可充分借助這一特點(diǎn)。
2、在人員推銷中，廣告可以作為說(shuō)明和說(shuō)服材料之一。
3、廣告的傳播速度和范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人員推銷，它可以成為人員推銷的先行官。
八、成功的廣告可以降低企業(yè)的費(fèi)用水平：由于廣告費(fèi)用帶有不變費(fèi)用的性質(zhì)，因此，成功的廣告在這方面的作用是非常明顯的。同時(shí)還要注意另一種傾向，即認(rèn)為酒好不怕巷子深，商品質(zhì)量好就不用做廣告，極端忽視廣告的作用。這是自然經(jīng)濟(jì)封閉思想的一種表現(xiàn)，也是我國(guó)過(guò)去商品長(zhǎng)期供不應(yīng)求與高度集中計(jì)劃體制下形成的認(rèn)識(shí)。 這種缺乏戰(zhàn)略眼光的做法，不能適應(yīng)當(dāng)今迅猛發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展將造成不可估量的損失。
質(zhì)量是個(gè)相對(duì)的概念，追求質(zhì)量是沒(méi)有盡頭的。只追求質(zhì)量，而忽視廣告的作用，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下很少有成功的案例。因此，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為，一味追求質(zhì)量本身就是一個(gè)“陷阱”。
在一定的時(shí)期，一定的條件下，當(dāng)質(zhì)量達(dá)到某一水準(zhǔn)時(shí)，廣告往往會(huì)成為企業(yè)生存和發(fā)展的最關(guān)鍵因素。這一點(diǎn)必須引起企業(yè)主的充分注意。
九、廣告對(duì)中小企業(yè)的作用：有人認(rèn)為，由于廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起的作用越來(lái)越大，必須造成中、小企業(yè)認(rèn)為自己即使傾家蕩產(chǎn)做廣告也不及大企業(yè)廣告費(fèi)的零頭。似乎廣告對(duì)于中、小企業(yè)已無(wú)意義。
這種想法是缺少根據(jù)的。
1、并非廣告費(fèi)用越高就越成功：中、小企業(yè)只要在廣告活動(dòng)中多動(dòng)腦筋，也是能獲得成功的。
2、沒(méi)有一家大公司可以壟斷所有媒體：中、小企業(yè)由于市場(chǎng)較窄小，在局部地區(qū)取得廣告量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)并不是不可能的。
3、一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，要靠整體營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略：廣告在營(yíng)銷活動(dòng)中占有重要位置，但它只是營(yíng)銷成功的一個(gè)重要因素。
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