當(dāng)今市場企業(yè)宣傳片數(shù)不勝數(shù)，大部分企業(yè)用企業(yè)宣傳片做宣傳，一家專業(yè)的影視制作公司，在商業(yè)方面，為企業(yè)制作宣傳片，視頻托管等都是我們的職責(zé)，但我們近來發(fā)覺一件事情，那就是在一些創(chuàng)意宣傳片，創(chuàng)意廣告在國際走俏的同時，企業(yè)為讓自己能與國際看齊，也紛紛要求在企業(yè)宣傳片里面加入創(chuàng)意，但我們在這里要向大家說明一下，創(chuàng)意要有但不能胡亂加進(jìn)去，否則只是畫蛇添足。
市場存在著幾個層次的消費者。也就是說，一撥消費者成熟了，新起的一撥消費者還會存在上一撥消費者相同的觀念;面對著不同類型的消費者，我們企業(yè)要進(jìn)軍的是不同的市場，這是一個不會改變的現(xiàn)狀。針對不同層次的消費者，部分消費者經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，歷經(jīng)生活艱辛考驗，對年輕時喜歡的東西感覺到不可思議，覺得年輕時怎么會對這些東西感興趣呢，但是二十多的年輕人現(xiàn)在都是追求著刺激，創(chuàng)意，在等他們成長到四十歲的時候，他們又覺得下一代人的行為和習(xí)慣不合理了，這就像是企業(yè)打廣告一樣，有些影視廣告打長了是惡俗，但是打短了那就成為了策略，關(guān)鍵的問題在于企業(yè)懂不懂在什么階段做什么事的道理，但廣告創(chuàng)意，很多對欣賞來說，一個廣告可能因為它的創(chuàng)意很好而去拿了某些國際大獎，但是它不一定就好廣告，就比如好廣告不一定是創(chuàng)意的好廣告，我們不能把所有的廣告創(chuàng)意點都?xì)w類成不好的廣告，反之也是如此，因為廣告創(chuàng)意本身就是要符合市場理念，只有符合市場銷售理念的，才能稱之為好的企業(yè)廣告，否則再好的創(chuàng)業(yè)也一無是處。
大部分企業(yè)在制作宣傳片時，要求宣傳片制作公司要達(dá)到創(chuàng)意，要追趕世界創(chuàng)意潮流，但是與企業(yè)銷售理念卻是反其道而行，宣傳片拍攝制作出來創(chuàng)意雖然很好，但是卻沒有辦法為企業(yè)帶來利益，企業(yè)對宣傳片產(chǎn)生了懷疑，覺得這個片子對我的公司真的有用嗎?花了十萬甚至更多的錢最終得到了什么……能為企業(yè)解決問題才是企業(yè)宣傳片的真正作用，這樣才應(yīng)該得到企業(yè)的認(rèn)同和尊敬。而我們也不能片面地去判斷一個創(chuàng)意的好與壞，因為創(chuàng)意本身來講是要符合市場需求的，脫離了市場的創(chuàng)意是沒有實際意義的。企業(yè)在宣傳片方面只有兩手抓才是硬道理。
企業(yè)制作宣傳片的四大誤區(qū)：
誤區(qū)一：宣傳片的時間要求越長越好，面面俱到很多客戶說：“最好幫我把片子做到十分鐘以上，不然我的產(chǎn)品介紹不完。我愿意多花點錢。”宣傳片的時間越長，訴求的內(nèi)容確實可以更多，然而，現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)的年代，人們只把有限的精力集中在自認(rèn)為值得關(guān)注的地方，冗長的信息不僅形成視覺疲勞，更使片子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展會上播放宣傳片，客戶會在你的展臺前停下腳步仔仔細(xì)細(xì)看完個十幾分鐘的片子嗎?所以，時間越長內(nèi)容越多結(jié)果適得其反。對策：企業(yè)應(yīng)根據(jù)宣傳片的目的和受眾來合理安排時間，抓住主要訴求，不必面面俱到。
誤區(qū)二：宣傳片的格式都一樣，你們只需套模板，怎么還有策劃這一項?很多客戶做宣傳片是因為受同行刺激，跟風(fēng)而為，也就理所當(dāng)然地認(rèn)為，幫我做成它那樣就行了，還要什么策劃時間啊?事實上，一個缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，只能是圖象和文字以及配音的簡單堆砌。而我們公司在制作宣傳片之前，必須對宣傳片的營銷目的，重點展示的內(nèi)容，受眾的特點，及競爭對手的宣傳特點等進(jìn)行分析;沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的宣傳負(fù)責(zé)人并沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，就勢必造成企業(yè)宣傳片不能奏效。
誤區(qū)三：認(rèn)為只要攝像機(jī)等器材是專業(yè)的，拍攝的畫面就是專業(yè)的很多客戶問：“你們的器材是拍電視的那種嗎?”影視公司說是的，然后他就放心了。然而做完片子才發(fā)現(xiàn)，制作公司拍攝時使用的設(shè)備都很專業(yè)，架勢整得確實夠大，拍攝和制作的時間也不短，但總感覺影片不夠大氣、流暢，不吸引人，沒達(dá)到自己期望的那種感覺。為什么會這樣呢?其實，影視拍攝是藝術(shù)門類之一，攝影師就像作家畫家一樣，拍攝的過程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語言的把握，就是攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán);同樣，導(dǎo)演和后期制作人員的素質(zhì)和經(jīng)驗，都對影片起著舉足輕重的作用!企業(yè)在確定影片制作的合作對象時，往往看重它使用了什么攝像機(jī)，軌道和搖臂，卻對制作人員的經(jīng)驗和素質(zhì)往往缺乏考察。
誤區(qū)四：只要用的設(shè)備一樣，誰的價格低、承諾多就是最佳選擇企業(yè)選擇宣傳片的制作商時往往是同時與幾家供應(yīng)商協(xié)商，判斷的標(biāo)準(zhǔn)除了價格，其他幾乎就是靠業(yè)務(wù)員的嘴了，也就是說給了多少承諾。其實，宣傳片是展示企業(yè)形象的一個極佳的載體，本來物美價廉是企業(yè)的目的，但很多時候，價廉了物往往不美，低價很多時候意味著簡單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為您服務(wù)，但有限的專業(yè)素養(yǎng)決定了他們依舊不能做出讓您驚喜的作品。因此，在選擇影視公司時，關(guān)注價格的同時主要還是看制作團(tuán)隊的實力以及現(xiàn)有作品。
好的宣傳片提升企業(yè)的形象，能更好的展示形象和產(chǎn)品、服務(wù)、職能，如同一張帶有影像和音樂的企業(yè)名片。企業(yè)宣傳片不能太長，一般最好為5-10分鐘，因為客戶不會像看電影一樣的來看宣傳片，也不能像廣告一樣太短，那樣客戶不能深入了解企業(yè)。隨著宣傳片的技術(shù)含量在日益拓展、宣傳達(dá)到好的效果，人們的視覺角度在不斷發(fā)生變化，而做為宣傳片的開發(fā)公司也必需要不斷發(fā)展，無論從拍攝技術(shù)還是表現(xiàn)手法或者創(chuàng)意，讓我們認(rèn)識到社會在不斷發(fā)展，人們思想在不斷超越。
做一部企業(yè)宣傳片，不僅僅是簡單拍攝和視頻編輯那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。在宣傳片中加以闡述，重點突出，主題圍繞企業(yè)形象品牌建立展開。
如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。企業(yè)宣傳片不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告宣傳方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的公司都還不具備這樣的實力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實，最好是選擇一個具備很強(qiáng)策劃能力的公司，可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。
另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是營銷宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而營銷宣傳片主要是通過實景拍攝配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點、生產(chǎn)能力、品質(zhì)管理等。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
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