在今天，廣州廣告公司教您如何選擇廣告媒體，如下所示。
在確定媒體策略之后，媒體計劃者的任務(wù)就是選擇具體的媒體。以及對它們的使用作出日程安排。在最佳的環(huán)境、恰當(dāng)?shù)臅r間和最富邏輯的地方，媒體計劃者的工作是為適當(dāng)?shù)氖鼙娬业较嗥ヅ涞倪m當(dāng)?shù)拿襟w。這樣，廣告信息不僅能達到期望的暴露，而且也能吸引注意和激發(fā)消費者的某些行動。在考慮使用具體的媒體時，媒體計劃者必須首先研究以下一些影響因素:
1、整體廣告目標(biāo)和營銷策略
產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)、市場營銷目標(biāo)和策略以及目標(biāo)市場和受眾都會影響廣告媒體的選擇。因此，媒體計劃者的第一步工作是要對這些問題進行評價，為制定廣告媒體策略提供有力的依據(jù);產(chǎn)品自身的性質(zhì)可能晴示著媒體使用的類型。例如，一種其有與眾不同的品質(zhì)或形象的香水，它將在有個性品質(zhì)井能加強這種形象的媒休上做廣告。一些雜志被看做是女性化的或男性化的，高級趣味的或低級趣味的，嚴(yán)肅的或輕松的。
如果市場營銷和廣告活動的目標(biāo)是為了獲得更大的產(chǎn)品分銷，那么，選擇的媒體必須是那些既影響消費者又影晌潛在經(jīng)銷商的。如果目標(biāo)是提高品牌形象或公司聲譽，我們應(yīng)犧牲一些大眾地方節(jié)目的銷咨潛力。以支持權(quán)威煤體中裔質(zhì)量節(jié)目的聲望。產(chǎn)品價格和定價策略也可能影響煤體選擇。定價經(jīng)常是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因家。例如，一種以碩外費用定價的產(chǎn)品要求使用有聲望的或優(yōu)等的媒體來支持它的市場形象。所以，媒體計劃者必須確定與產(chǎn)品的接受、購買和使用密切相關(guān)的特征，并使它們同各種媒體受眾的特征相匹配。
2、媒體受眾的特征
媒體受眾，是指幕月于一種媒體下的人或家庭的總數(shù)。媒體計劃者需要知道一個預(yù)道或一種出版物到達的人數(shù)有多少，并用它來客觀地判斷這種媒體的潛在有效性，通過各種各樣的媒體研究組織可以快速有效地獲得媒體受眾的范圍和特性的數(shù)據(jù)。此外，還要知道對出版物或節(jié)目感興趣的人的程度;媒體受眾的特征如何緊密地與目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)相匹配。
例如，如果一件產(chǎn)品是為網(wǎng)球愛好者設(shè)計，那么必須選擇能夠有效地到達網(wǎng)球愛好者的媒體。有關(guān)媒體信息，可以從各種煤體研究組織中獲得。它們可以提供包括年齡、收人、職業(yè)和媒體受眾范圍的研究數(shù)據(jù)，以及關(guān)于各種消費群體對產(chǎn)品使用的人口統(tǒng)計和圖表分析數(shù)據(jù)。媒體的內(nèi)容通常反映了它的受眾類型。例如一些頻道粉重干深度新聞和體育報道.另一些側(cè)重于文藝節(jié)目，還有一些側(cè)重于電視劇。每一種節(jié)目都吸引了不同的受眾。其特征可以通過分析被確定。
3、媒體覆蓋策略
每一個廣告主都希望將廣告信息傳送到盡可能大的范圍，這就要根據(jù)不同的廣告目標(biāo)和廣告任務(wù)，采取適當(dāng)?shù)拿襟w覆蓋策略，使目標(biāo)市場范圍的受眾都能知道。媒體覆蓋的策略主要有:
全面覆蓋，即覆蓋整個目標(biāo)市場，這就要選擇覆蓋面廣、觀眾數(shù)量多的電視和報紙作為廣告媒體;重點覆蓋，即選擇銷售潛力大的市場重點覆蓋，這能節(jié)省廣告費，適宜于新產(chǎn)品上市;漸次覆蓋，對幾個不同地區(qū)分階段逐一覆蓋，采用由近及遠(yuǎn)的策略，它是從重點覆蓋開始的;季節(jié)覆蓋，主要針對某些季節(jié)性強的產(chǎn)品，在臨季和當(dāng)季大最覆蓋，大力宜傳。過季時有限地覆蓋，提醒消費者不要忘記該產(chǎn)品，這樣有利來季銷售;特殊覆蓋，在特定的環(huán)境條件下，對某一地區(qū)或某些特定的消費群體有針對性地進行覆蓋。常用的撇脂策略就是適應(yīng)市場撇脂策略而采取的特殊攫蓋策略。廣告主采用撇脂的方式很多，不僅可以從新產(chǎn)品的消費者和高收人階層消費者那里撇脂，還可以根據(jù)產(chǎn)品特有的性能和功效，從消費者的年齡、性別、種族、文化程度、礴好等許多方面來實現(xiàn)撇脂策略。
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