據(jù)悉，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓在戛納國(guó)際廣告節(jié)上發(fā)表了題為《廣告如何讓世界更美好》的演講，他認(rèn)為："當(dāng)一個(gè)世界里，普通的民眾比以往任何時(shí)候擁有了更多的權(quán)力去改變世界時(shí)，作為傳播者和告知者的廣告人會(huì)發(fā)揮舉足輕重的作用--去建設(shè)一個(gè)更美好的世界。"
他認(rèn)為：“現(xiàn)今世界最顯著的變化是，相比以往而言，更多的普通公民開(kāi)始參與公益事業(yè)。”他引用了非政府組織的興起，小額捐助者等事實(shí)。“這是本世紀(jì)最偉大的現(xiàn)象，并且波及全球”。但與此同時(shí)，他繼續(xù)說(shuō)，世界上還存在很多問(wèn)題，因?yàn)槿虻南嗷ヒ来嫘约扔蟹e極的一面，也有消極的一面。“盡管我們是相互依賴的，但我們無(wú)法實(shí)現(xiàn)共同繁榮，國(guó)家內(nèi)部、國(guó)與國(guó)之間的貧富差距正顯著地增加。”
“世界范圍內(nèi)也存在很多的動(dòng)蕩，像是全球經(jīng)濟(jì)低迷、跨國(guó)恐怖主義、政治壓迫等等。同時(shí)，這些信息迅速傳播到世界各地也加劇了情況的惡化，”這位前總統(tǒng)說(shuō)道。“擁有一個(gè)美好的未來(lái)可能非常具有挑戰(zhàn)性。”此外，由于氣候的變化，世界的增長(zhǎng)模式是不可持續(xù)的。如果任其發(fā)展下去，可能最后會(huì)影響到發(fā)達(dá)國(guó)家。
他認(rèn)為，在這種情況下，影視廣告公司的角色應(yīng)該是通過(guò)陳列那些不可忽略的、至關(guān)重要的事實(shí)，來(lái)幫助建立全球范圍內(nèi)的"協(xié)作通信網(wǎng)絡(luò)"。
如今的希臘，現(xiàn)在差不多被認(rèn)為是“毫無(wú)希望的人”。那些卑鄙政治的受害者們--他們?cè)谧韵嗝艿?、不誠(chéng)實(shí)和低效率的稅收系統(tǒng)--正在對(duì)現(xiàn)實(shí)失去希望并開(kāi)始對(duì)世界采取一種消極的態(tài)度，克林頓指出。“但希臘人比大多數(shù)歐洲人的工作時(shí)間更長(zhǎng)，他們并不懶惰。希臘人需要改變自我形象，把他們從自身無(wú)法剪斷的感受的枷鎖里解救出來(lái)。他們當(dāng)然可以。”
這個(gè)世界需要廣告來(lái)給人們力量，給人們某種意義上的希望。“我們渴望人們能像在這里的人們一樣點(diǎn)燃想象讓其充實(shí)我們大腦和我們的心靈，畢竟，讓人們克服根深蒂固的抵制的本能和接受那些人們不相信的信息就是廣告人的生意”。隨著世界一體化程度的提高，傳播者的言行將對(duì)未來(lái)30年產(chǎn)生“深遠(yuǎn)影響”。“我想離開(kāi)這個(gè)世界知道我的兒女和孫子將會(huì)生活在一個(gè)共同繁榮的人道世界。”
人們，甚至是那些生活在富有國(guó)家的人，都不確定他們是否能為世界作出一積極地改變。但是當(dāng)?shù)卣鹨u擊海地之后，美國(guó)捐贈(zèng)了1億美元--平均每位捐贈(zèng)者僅僅26美元。“讓一百萬(wàn)人用5到10美元來(lái)解決一個(gè)問(wèn)題，結(jié)果便有所不同。”他說(shuō)。
需要一個(gè)權(quán)威的許可來(lái)告訴人們，他們可以做出改變，告訴他們這值得一試。因?yàn)樵噲D幫助他人永遠(yuǎn)不是毫無(wú)價(jià)值的，而且他們每天醒來(lái)都會(huì)充滿勇氣，因?yàn)樗麄兿嘈乓欢〞?huì)有什么好的事情在發(fā)生，克林頓如是說(shuō)。“你可以做到，你可以讓他人感到自己有創(chuàng)新和改善世界的正能量。”
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