時勢就是某種社會熱點問題、事件所造成的局勢。上至國家、政府，下至百姓，都可以成為社會熱點問題、事件的發(fā)起者重大的政治、經(jīng)濟、文化問題，社會性的體育活動，以及個別公眾的特殊境遇，只要具有典型意義或重大價值，都能夠引起公眾的普遍性關(guān)注，使之成為社會熱點問題。在廣告工作中，應(yīng)該及時抓住社會熱點問題進(jìn)行策劃，利用社會熱點問題提高廣告宣傳的心理影響力，增強廣告宣傳的客觀效果。
現(xiàn)代社會的大眾傳播媒體比較發(fā)達(dá)，而且比較樂衷于人社會熱點問題的宜傳、報道，因此，社會熱點問題、事件層出不窮。作為一種特殊配序社會現(xiàn)象，時勢具有以下特點。
1、社會性
時勢的社會性表現(xiàn)是多方面的。首先，它體現(xiàn)在性質(zhì)上，時勢是關(guān)系到整個社會全局的間題，具有社會性意義。其次，它體現(xiàn)在公眾數(shù)最上，能夠成為時勢的問題說明關(guān)注它的公眾比較多，具有社會若追性、代表性。再次，它體現(xiàn)在內(nèi)容上，公眾往往站在社會發(fā)展的角度來分析時勢間題、提出對策。
2、轟動性
一般性的社會問題或社會事件，不會引起公眾的高度關(guān)注，不可能成為時勢。能夠成為時勢，說明這個問題共有一定的代表性，涉及各種公眾的根本利益或社會的基本趨勢，屬于熱點性問題。
3、深刻性
時勢的出現(xiàn)。帶有一定的必然性，往往是社會弊端、社會問題的總爆發(fā)，或者是涉及社會全局、需要所有社會成員共同參與才能解決的問題。它影響到社會的各個方面，作用比較深刻。
4、階段性
一般來說，社會熱點問題出現(xiàn)后，引起了公眾的普退性關(guān)注，必然能夠得以妥善解決問題解決后，公眾就不再關(guān)心這個問題了，所以說，時勢其有階段性特點，是一種機遇乍現(xiàn)象。
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