在這里，企業(yè)完全以新文化倡導(dǎo)者、創(chuàng)造者的身份出現(xiàn)，而不是一般的響應(yīng)，能夠表現(xiàn)出強(qiáng)烈的主動(dòng)性，更能夠獲得公眾的好評(píng)。提倡新文化，無論是站在時(shí)代前列而大聲疾呼，還是針對(duì)現(xiàn)實(shí)有感而發(fā)，由于文化的清新性和超前性，對(duì)塑造企業(yè)形象更加有效，就其內(nèi)容而言，大至社會(huì)觀、自然觀、政治觀、科學(xué)觀，小至生活觀、時(shí)間觀、消費(fèi)觀、竟?fàn)幱^、價(jià)值觀等等，都可以提出新的要求。這種新觀念、新方式，都可以以新文化的形式作用于社會(huì)，作用于公眾。
倡導(dǎo)新型文化的廣告宜傳活動(dòng)。其運(yùn)作模式強(qiáng)調(diào)兩個(gè)重要工作系統(tǒng):一是分析系統(tǒng)，二是策劃系統(tǒng)。
在分析系統(tǒng)中，主要是解決三個(gè)問題:判斷舊文化的缺陷、尋找新文化發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)和構(gòu)建新文化的體系。判斷舊文化的缺陷，可以從某種舊文化內(nèi)容的生命力、公眾對(duì)其態(tài)度、社會(huì)對(duì)舊文化的認(rèn)可度、舊文化的客觀依據(jù)諸方面進(jìn)行分析。尋找新文化發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)，就是要針對(duì)舊文化提出新的文化主題，然后從社會(huì)、公眾對(duì)它的態(tài)度和時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)方面對(duì)其進(jìn)行分析，判斷其合理性和科學(xué)性，得出采用與否的結(jié)論。構(gòu)建新文化體系，就是說要圍繞新文化主題，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的文化理想、文化準(zhǔn)則、文化觀念和文化取向休系，使新文化完整化。
在策劃體系中，主要有兩項(xiàng)工作的策劃;一是借助語育模式，把新文化具體化，創(chuàng)造出文化新境界、新精神、新理念、新標(biāo)語、新口號(hào)。只有有了這些新的文化內(nèi)容才能夠刺激公眾，引起公眾的注意。這可以說是新文化內(nèi)容策劃。二是根據(jù)新文化的內(nèi)容和公眾的媒介生活狀況，策劃新文化的宣傳方案，制定詳盡的宜傳計(jì)劃，以求真正影響公眾。在這里，從宣傳媒介種類、媒介時(shí)間策略、字體大小到字體形式等方面，制定只有可操作性的工作計(jì)劃。這可以說是新文化形式策劃。
策劃結(jié)束后，即可實(shí)施宣傳，表現(xiàn)為一種新文化的誕生，井影響到公眾的生活之中，實(shí)現(xiàn)廣告策劃與情感的過程。
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