據(jù)悉，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場總體規(guī)模將超過電視。在各種類型的廣告市場當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告將成為最主要的、規(guī)模最大的市場之一。”艾瑞咨詢集團聯(lián)合總裁兼首席執(zhí)行官阮京文接受騰訊科技專訪時表示。
在此前相當(dāng)長的時間內(nèi)，電視廣告一直都是最主流的營銷方式，其具備的權(quán)威性、直播特質(zhì)，在抓住用戶眼球方面有很好的效果。阮京文認(rèn)為，電視廣告跟互聯(lián)網(wǎng)廣告相比會存在差異。比如觀眾的互動和參與度沒有互聯(lián)網(wǎng)用戶高，而且互聯(lián)網(wǎng)一定程度上能跟網(wǎng)絡(luò)零售直接掛鉤。目前基于客廳媒體的電視用戶對客戶購買決策的影響則相對要小。
不過，阮京文同時也表示，如果能夠解決用戶的參與度問題，從廣告到直接觸發(fā)用戶購買的環(huán)節(jié)有所改善，電視廣告的前景依然很好，這需要做好PC屏、移動屏、電視屏的聯(lián)動和跨屏營銷。
移動廣告發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)廣告市場大體上分三類：包括傳統(tǒng)搜索引擎、圖片展示類廣告、購物平臺上的電商廣告。從發(fā)展趨勢來看，越是接近用戶購買決策流程的廣告類型增長越快;。同時網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和移動互聯(lián)廣告，發(fā)展速度也超越整體網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度。
目前移動廣告市場的規(guī)模大概100億左右，整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場1000億，但用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)所花費的時長跟PC上已經(jīng)大體相當(dāng)，廣告投放金額有很大的不匹配。很大的原因在于移基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告創(chuàng)意、技術(shù)、廣告主還沒有完全準(zhǔn)備好，一兩年后可能是爆發(fā)期，但想追平PC還有一段路要走。
總而言之，移動營銷需要跟LBS、O2O、大數(shù)據(jù)這些新興趨勢相結(jié)合。任何能夠更好地基于LBS去觸發(fā)用戶的沖動性購買，將是未來移動互聯(lián)網(wǎng)市場的趨勢之一，而O2O是線上和線下整合的過程，也是互聯(lián)網(wǎng)跟傳統(tǒng)行業(yè)之間溝通的過程。騰訊等企業(yè)在具備海量移動用戶基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)趨勢，和企業(yè)、廣告主一起來嘗試推動移動廣告市場發(fā)展。
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