據(jù)悉，在網(wǎng)絡(luò)上有這么一則笑話：泰國變性，韓國整容，都比不上中國的自拍。這句話在除了對中國女性(甚至男性)自拍成風(fēng)進行比夸張的比喻之外，其實也確實在一定程度上反映了中國人對于“自拍”的喜愛。
隨著時代的發(fā)展，中國人的自拍也逐漸從一張張的靜態(tài)照片拓展到了動態(tài)視頻。而可以展現(xiàn)更多豐富內(nèi)容的視頻顯然更加被人們所喜愛。
但不知從何時起，在“自拍”這個大家喜聞樂見的行業(yè)里，突然闖入了一個奇葩——微電影。
國內(nèi)微電影的源頭可以追溯到早年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的風(fēng)行、“DV時代”，甚至更早時期的影像短片，但真正起步始自2010年的《一觸即發(fā)》和《老男孩》，此后，微電影創(chuàng)作呈井噴之勢。
“微電影誕生于‘草根’階層，它給那些沒有經(jīng)濟實力的夢想家們提供了一個將自己的思想、吶喊展現(xiàn)在鏡頭前的機會。但微電影真正的發(fā)展壯大卻離不開專業(yè)機構(gòu)。”這是安徽佳影傳媒總裁向佳偉向筆者表達的看法。
2010年，凱迪拉克和中影集團攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》通過90秒的微時間給大家呈現(xiàn)了一部場面震撼不亞于好萊塢大片的微電影。除基本劇情之外，影片中還特別策劃了凱迪拉克賽威幫助主人公成功與合伙人交易的場景，主題突出，不由得讓人為之叫絕，為品牌加分，可以稱作是微電影時代的里程碑，它正式宣布了微電影開始從草根游擊隊變身正規(guī)軍。
隨著這個商業(yè)案例的成功，各品牌紛紛開始與專業(yè)傳媒公司合作，一些比較有影響力的微電影如宜昌的《相約山楂樹》、NOKIA的《不跟隨》、百事的《把愛帶回家》和OPPO的《find me》等知名作品也先后推出……
這一系列的跡象都在表明，微電影已不再受限于簡單的娛樂傳播，它已經(jīng)在廣告行業(yè)掀起了波瀾，更是成為了品牌推廣與營銷的新陣地。佳影傳媒總裁向佳偉就認為，從目前來看，商業(yè)與微電影的結(jié)合是互惠共贏的，一條良性循環(huán)的微電影產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
與普通微電影不同，商業(yè)微電影表現(xiàn)的不僅僅是劇情，它還需要產(chǎn)品或品牌的主題表現(xiàn)出來。那么商業(yè)微電影到底應(yīng)該怎么拍呢?
這個問題其實沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
但無論如何，我們都應(yīng)該將商業(yè)微電影與普通廣告片區(qū)別開來。隨著觀眾素質(zhì)的提高和觀眾自我意識的崛起，廣大觀眾對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告。所以微電影的拍攝則一定要避免如此，在拍攝過程中，要在不經(jīng)意處把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)進行巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，從而使觀眾形成對品牌的認同感。
拍微電影不是拍廣告，但也不是拍好萊塢特效大片!對此，佳影總裁向佳偉深有感觸，他向筆者表示：不是所有的企業(yè)都能媲美凱迪拉克，有這樣的超前思維和大手筆，一投資就是上億元。商業(yè)微電影還是要回歸到微電影本身，在向佳偉總裁看來，這可以概括為十二個字，那就是成本低、時間短、有劇情和重傳播。
事實上正是如此，沒有多少公司會花費上億元來打造一部微電影。這些公司都更希望用十幾萬甚至幾萬元的投資還換取數(shù)十倍數(shù)百倍的利潤。
佳影傳媒相信，微電影的制作只是整個品牌運作的一部分，將更多的時間、精力和金錢投入到品牌傳播層面上會取得更大的成果?？梢灶A(yù)測，在未來的時間里，投資在微電影制作的上成本占比將會進一步縮小，制作水準(zhǔn)會有更大的提升，而在品牌的傳播上投資占比將會進一步增加。
為了更廣泛的傳播，為了使更多的觀眾喜歡看主動看，企業(yè)在利用微電影這種載體進行品牌傳播時，一定要根據(jù)自身的品牌特點，由專業(yè)制作機構(gòu)進行個性化的量身訂制。
在消費者看來，衡量微電影優(yōu)劣與否的核心指標(biāo)始終是內(nèi)容。無論微電影有多么炫麗的特效多么華麗的外表，為品牌真正加分的還是你的內(nèi)容更加出彩。
商業(yè)微電影不是簡單的廣告，也不是簡單的電影，它的背后，只是一個簡單的讓你思考的品牌故事。
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