當(dāng)廣告公司的創(chuàng)意獲得客戶的認(rèn)可后，雙方簽訂制作合同，并預(yù)付定金，進(jìn)入影視廣告的制作階段。 影視廣告的制作，大體可分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個階段。
1、拍攝前期準(zhǔn)備
拍攝一部廣告片相當(dāng)復(fù)雜，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備便顯得尤為重要。拍攝前準(zhǔn)備工作往往會影響拍攝效果。
1) 影視廣告制作的人員構(gòu)成
根據(jù)我國廣告業(yè)的實(shí)際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、廣告制片人、影視廣告導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。
2)拍攝前準(zhǔn)備會
在制作準(zhǔn)備會上，制作公司就廣告影片拍攝中的各個細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音 樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。
如果某些部分在此次會議上無法確認(rèn)，則另外安排時間商討拍片事宜，直到最終確認(rèn)。
3)拍攝前最后準(zhǔn)備
在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準(zhǔn)備會上確定的各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。
另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。
2、拍攝
按照最終制作準(zhǔn)備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。
根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會將機(jī)位、景像相同相近的鏡頭 一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都 會拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。
3、后期制作
后期制作的程序一般為：沖片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、數(shù)碼制作、作曲(或選曲)、配音、合成。當(dāng)然錄像帶便沒有膠片沖洗和膠轉(zhuǎn)磁的過程了。
沖片：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
膠轉(zhuǎn)磁：沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。
剪輯：現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了剪輯。剪輯階段，導(dǎo)演會 將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有配音和音樂的版本。然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片畫面部分的工作到此完 成。
數(shù)碼制作：用工作站制作一些二維、三維特技效果，可達(dá)到出神入化的地步，對加強(qiáng)廣告中的整體效果起到了非常關(guān)鍵的作用。
作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較貴;如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。
配音合成：音效剪輯師將配音演員配音及背景音樂的音量調(diào)整至適合的位置，與畫面合成在一起。
交片:將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中。
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