2013年中國國際微電影大典的頒獎典禮剛剛在北京舉行，由中國國際播送電臺、中國網(wǎng)絡電視臺、中國電影家協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、中央新影集團等28家單位舉行的這次盛會，在歷時7個月的海選征集期內(nèi)，共收到來自中國、美國、英國等國投送的3000部微電影，既包括陳子謙、陸川、關錦鵬、基努里維斯、阮經(jīng)天、井柏然等知名導演和演員，也有成千上萬的普通人，網(wǎng)絡投票高達千萬。
其實，3年多來，各類微電影節(jié)、微電影大賽、微電影征集，曾經(jīng)不時在全國各地各網(wǎng)站舉行，每次都能吸收無數(shù)的點擊率。微電影，在短短的時間內(nèi)已成為備受歡送的新型藝術，而且構成了完好的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)預算，2014年微電影收入有望超越700億元，比2010年增長13倍。
植根于網(wǎng)絡的藝術方式
肖央是位80后，畢業(yè)于北京電影學院美術系影視廣告導演專業(yè)，2010年他自編自導自演的電影短片《老男孩》讓他一鳴驚人。誰預想，這部短片中那種感念的情腸居然在短短一周內(nèi)吸收了710萬的點擊率，觀看人數(shù)更是到達上千萬人次，而且主題曲也紅極一時，由此還催生了微電影的概念。
微電影，實踐就是從前的短片，但被稱謂為微電影則是2010年以后的事情，而且這一稱謂還來自中文。比擬盛行的意見是，微電影應該專指那些在各種新媒體平臺播放的有完好故事情節(jié)的短片，這類短片能夠在挪動狀態(tài)下觀賞，時間長度沒有一定之規(guī)，既能夠單獨成篇，也無妨拍成系列。
微電影的內(nèi)容可謂應有盡有，青春的、勵志的、懷舊的、唯美的、惡搞的、真人真事的、公益推行的、形象宣傳的、商業(yè)廣告的，無不入戲。拍片、導演、演員、投資，既能夠是專業(yè)影視公司、著名藝術家，也能夠是各類網(wǎng)站，更能夠是任何一個人，只需你想拍。拍攝目的五花八門，有的是做廣告，有的是圓影視夢，還有的就是想出鏡，有想贏利的，也有的基本無所謂。拍過之后，往網(wǎng)站一傳，即可了事。點擊率多的可達2億，少的或許置之不理。
微電影，微的是制造本錢、制造周期和播出時間，其興起與開展得益于多媒體時期，正是現(xiàn)代化網(wǎng)絡、手機視頻、電梯和公交屏幕等多種平臺，讓微電影大行其道，暢行無阻。
瀟湘電影集團公司總經(jīng)理、湖南樂田電影媒體有限公司董事長劉惠東就說：“微電影是一種植根于網(wǎng)絡、生長于網(wǎng)絡、并在網(wǎng)絡開展壯大的藝術方式。”
從前說群眾文化，大約非卡拉OK莫屬。往常，最群眾的文化應該就是微電影了，不但隨時隨地都能夠觀賞，而且人人都參與其間。影視設備本錢的降低、影視技術的高度提高讓很多人都想嘗試電影的制造和發(fā)布，以至用照相機、手機就能夠拍攝微電影。
微，實踐是個時期特征，微博、微信、微小說……快餐式文化消費正在成為人們的首選。而微電影的短小精悍正迎合了當今這種即時消費的文化習氣，人們在乘車等各種閑暇時間，就能夠在手中看完一部“微電影”作品。
這里是魚龍混雜的地盤
最早的微電影《一觸即發(fā)》，實踐就是凱迪拉克的行銷片，所以很多人以為，微電影一出生就帶有濃厚的商業(yè)廣告氣息。事實也確實如此，在微電影制造中，多一半都有商業(yè)目的，籌劃伊始就有資金的支持。不過，優(yōu)秀的微電影常常能夠將廣告和藝術交融得得體、美好，以至大氣。
2012年，微電影高速開展，其重要標志就是各影視制造公司紛繁參加微電影制造的行列，大量的影視公司投入了雄厚的資金和人力拍攝微電影，還產(chǎn)生了一批特地投資制造微電影的公司，廣告是他們的主要收入。微電影的廣告效應分為兩類，一是廣告客戶特地定制微電影，另一類是廣告植入。就目前而言，前者是主流。觀眾對這種微電影廣告并不排擠，很多人以為，只需故事講得漂亮，即便是廣告，也完整能夠承受。所以，無論商業(yè)目的還是非商業(yè)目的，好故事成為微電影成敗的關鍵，而這個故事的切入點一定要小，還要與生活親密相關。
網(wǎng)絡視頻往常曾經(jīng)成為影視劇播放的主要平臺，于是，各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站競爭不時加劇，各網(wǎng)站為了競爭需求，都將提升原創(chuàng)才能作為主要手腕，投資制造微電影就是其中的最佳選擇。這不但比購置電視劇本錢低，而且還能保證在運營中享有主動權。
但是，由于微電影準入門檻很低，所以，無論誰投資，也不論以什么為目的，魚龍混雜，膚淺、同質、模擬也成為最大的弊端，曾經(jīng)限制了微電影的安康開展。中央電視臺臺長胡占凡以為：當前微電影單一復制、轉載、模擬的狀況普遍存在，內(nèi)容同質化現(xiàn)象明顯，要想獲得長足開展，就要增強微電影的原創(chuàng)和創(chuàng)新。“在挪動互聯(lián)網(wǎng)時期，微電影的創(chuàng)作，要在內(nèi)容建立上突出特征，要思索新媒體的傳播特性，走差別化的途徑，也只要這樣，網(wǎng)絡生活才干愈加精彩。”
一些微電影制造者和演出者為了吸收觀眾眼球，贏得收視率，不惜選取低俗內(nèi)容，有的風格低下，有的充滿暴力色情，還有的臟話連篇，這也是當下微電影開展中的嚴重問題。為此，國度有關部門相繼印發(fā)了《關于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》和《補充通知》，“注重導向、請求制造資質、傳送正能量”，成為根本請求。在2013中國國際微電影大典的頒獎典禮上，微電影制造者和傳播者還共同發(fā)起建議，呼吁“創(chuàng)作優(yōu)質視頻內(nèi)容，共建網(wǎng)絡安康次序”。
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