據(jù)報(bào)道，近日公布的中國(guó)電影市場(chǎng)大數(shù)據(jù)顯示，2014中國(guó)電影市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，今年上半年全國(guó)電影票房達(dá)137億元，超過(guò)2011年全年總和。然而，在電影市場(chǎng)“井噴”的現(xiàn)象背后，我們既看到希望，也發(fā)現(xiàn)隱憂，國(guó)產(chǎn)片優(yōu)勢(shì)下降，所占市場(chǎng)份額降至50%以下。此外，數(shù)據(jù)還透露出一些中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，值得關(guān)注。
國(guó)產(chǎn)電影的優(yōu)勢(shì)和短板
數(shù)據(jù)顯示，上半年票房過(guò)億元的影片達(dá)33部，國(guó)產(chǎn)片占15部?！段饔斡浿篝[天宮》以10.48億元的總票房穩(wěn)居上半年電影票房冠軍。“國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額相比去年有所下降，低于我們普遍的心理承受極限50%。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)，去年國(guó)產(chǎn)中小成本電影以小搏大的戰(zhàn)績(jī)并未得以持續(xù)，可見(jiàn)我們對(duì)好萊塢電影的優(yōu)勢(shì)還只是階段性成果。國(guó)產(chǎn)電影的確擁有一些有優(yōu)勢(shì)的類型，如青春、喜劇、愛(ài)情片等，但也有明顯的短板，如科幻片、電影災(zāi)難片等。國(guó)產(chǎn)影片總體質(zhì)量還有待提高，既能叫好又能叫座的佳作欠缺，在面對(duì)好萊塢大片的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)中顯得后勁不足。
創(chuàng)作年輕化趨勢(shì)凸顯
上半年，田羽生執(zhí)導(dǎo)的《前任攻略》、陳思誠(chéng)的《北京愛(ài)情故事》、陳正道的《催眠大師》、郭帆的《同桌的你》在票房和口碑上都表現(xiàn)不俗;而下半年剛一開(kāi)始，又有鄧超和俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《分手大師》、肖央的《老男孩之猛龍過(guò)江》、郭敬明的《小時(shí)代3》、韓寒的《后會(huì)無(wú)期》等影片上映……隨著新一代年輕導(dǎo)演和跨界導(dǎo)演的不斷涌現(xiàn)，中國(guó)電影呈現(xiàn)出一種年輕化的趨勢(shì)。
“這是好事，有利于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”饒曙光指出，未來(lái)的電影最終是屬于現(xiàn)在的青年人的，年輕導(dǎo)演要找準(zhǔn)自己的位置，從生活的觀察出發(fā)，找到自己與觀眾互動(dòng)的渠道，理解和挖掘豐富的文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)生活資源，用電影講好中國(guó)故事。如果把中國(guó)電影看成一個(gè)開(kāi)放的體系，跨界導(dǎo)演的出現(xiàn)會(huì)為電影創(chuàng)作開(kāi)拓不同的空間，帶來(lái)全新理念，這樣可以獲得更大的發(fā)展空間。
文藝片能否打破市場(chǎng)魔咒
今年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還發(fā)生了一件具有里程碑意義的事件：獲金熊獎(jiǎng)的文藝影片《白日焰火》以1.034億元的票房成績(jī)打破了長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)文藝片叫好不叫座的魔咒。“由此可見(jiàn)，隨著電影銀幕數(shù)突破兩萬(wàn)塊，中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步擴(kuò)容，電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)粗放型發(fā)展階段之后，逐漸走向差異化發(fā)展之路。觀眾觀影口味逐步呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，他們不僅需要能帶來(lái)視聽(tīng)震撼的大片，也要合家歡的輕松愛(ài)情片或喜劇片，還需要具有一定思想深度和藝術(shù)高度的文藝片。”饒曙光解釋說(shuō)。
然而，在文藝片獲得市場(chǎng)佳績(jī)的同時(shí)，我們還必須清醒地意識(shí)到，相比于由綜藝節(jié)目衍生而來(lái)、口碑不佳的電影《爸爸去哪兒》的7億元票房，《白日焰火》的票房成績(jī)似乎略顯尷尬。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授趙暉坦言：“優(yōu)秀的文藝片在消費(fèi)社會(huì)還沒(méi)有得到應(yīng)有的成績(jī)和收益。只擁有小部分受眾的文藝片在商業(yè)片的壓迫下勢(shì)必會(huì)處于劣勢(shì)，仍需在困頓中摸索前行。所以，我們必須繼續(xù)呼吁，盡快制定藝術(shù)片的保護(hù)制度，建立更多專門的藝術(shù)院線。”
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入影視業(yè)
在不久前舉行的上海國(guó)際電影節(jié)上，“互聯(lián)網(wǎng)大舉進(jìn)軍大銀幕”成為一個(gè)大熱話題，甚至有業(yè)內(nèi)人士喊出“未來(lái)，電影公司就是為BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)打工!”“互聯(lián)網(wǎng)巨頭以各種方式進(jìn)入電影業(yè)，這不僅僅是一個(gè)熱門話題，更是深刻改變電影業(yè)態(tài)的契機(jī)。”饒曙光說(shuō)。而對(duì)此，趙暉則認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入影視業(yè)已不是新鮮話題，其實(shí)，早在2012年的《泰囧》中就有所體現(xiàn)。這部影片的創(chuàng)作、發(fā)行、營(yíng)銷都很好地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)，使以往一些電影投資規(guī)模大回收小的狀況得到改善，充分利用互聯(lián)網(wǎng)精細(xì)的數(shù)據(jù)分析能力和契合年輕人多重選擇的空間的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)出一種電影的‘快餐模式’。”
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍對(duì)影視業(yè)產(chǎn)生的影響，饒曙光認(rèn)為還需繼續(xù)觀望。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的確能給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力，但互聯(lián)網(wǎng)目前只能掌握電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和營(yíng)銷渠道，在內(nèi)容生產(chǎn)方面還得靠制作公司。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入影視業(yè)還是一個(gè)正在發(fā)展進(jìn)行中的趨勢(shì)，目前還不能下結(jié)論，還需要不斷地觀察應(yīng)對(duì)。
日前，“韓國(guó)電影振興委員會(huì)”官方微博發(fā)布消息稱，韓國(guó)文化體育觀光部與中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局在韓國(guó)正式簽署了《中韓電影合拍協(xié)議》。對(duì)此，趙暉分析道：“國(guó)產(chǎn)影片可以借鑒韓國(guó)電影的發(fā)展模式，學(xué)習(xí)其電影創(chuàng)作、運(yùn)作和發(fā)行的手段，如重視商業(yè)片的類型化、保護(hù)文藝片等。相較于好萊塢的電影模式，韓國(guó)在價(jià)值觀、文化心理和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程上都與中國(guó)電影存在更多的相通之處。學(xué)習(xí)韓國(guó)和與韓國(guó)合作，可能會(huì)形成一個(gè)亞洲模式，形成聯(lián)盟，來(lái)抵御西方好萊塢的強(qiáng)勢(shì)入侵。”
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